Yahoo! France commencera sa migration sur Bing ce mercredi 3 août

Je me permets d'intervenir afin d'apporter des precisions a vos lecteurs sur la nature du partenariat entre Microsoft et Yahoo! en matiere de referencement naturel.

Comme vous l'avez en effet couvert, le 3 Aout dernier, en France comme dans une serie d'autres pays Europeens (UK, Allemagne, Italie, Espagne…), la technologie Bing a remplace l'algorithme et l'index historique de Yahoo! dans le cadre de l'implementation internationale de notre Alliance Search (plus d'information ici: www.searchalliance.com/fr).

Qu'est ce que cela veut dire concretement? Microsoft fournit desormais a Yahoo! le meme flux de resultats naturels que ceux diffuses sur Bing. Yahoo! distribue ce flux en l'etat, sans avoir la possibilte d'en modifier l'ordre ou la visibilite. Ce sont les termes de notre partenariat et donc la norme de ce qu'un internaute est en droit d'attendre.

Cependant il est possible qu'il y ait quelques differences marginales entre les pages de resultats des deux moteurs.

En premier lieu, comme sur n'importe quel moteur, il est concevable que de facon extremement sporadique une meme requete, realisee simultanement, genere des resultats legerement differents en fonction du data center voire du cluster que la requete impacte a cet instant precis. Cela pourrait etre vu en faisant une recherche sur Yahoo! vs. Bing, mais bien entendu aussi Bing vs. Bing.

Deux autres facteurs sont potentiellement susceptibles de creer des differences dans la SERP:

1- Chaque societe conserve la liberte d'innover dans son experience consommateur et de nouer des partenariats propres. Si le flux du referencement naturel n'est pas modifiable dans son ordre, rien empeche l'un ou l'autre moteur de changer la mise en page de ces resultats, en y ajoutant des elements proprietaires (images, cartes, etc.). En l'occurence, les resultats locaux ne font pas partis du flux de resultats naturels mentione ci-dessus. Ainsi si la requete est "locale" par nature (par exemple "Plombier Lyon"), les informations locales seront differentes puisque Bing a un partenariat exclusif avec les Pages Jaunes. De la meme facon, les partenariats de Bing avec Wolfram Alpha, Facebook, Twitter… contribuent de l'experience consommateur et a ce titre n'entrent pas dans le cadre du flux universel de referencement naturel partage avec Yahoo!.

2- Bing offre une fonctionalite de controle parental, SafeSearch, qui permet de filtrer les resultats identifies comme "adulte". Des lors, si la requete appelle des resultats avec du contenu filtrable, alors les resultats differont entre deux PC ayant ou non cette fonctionalite activee par l'utilisateur.

J'espere que ces precisions seront utiles aux professionnels qui vous lisent.

De facon plus generale, notez que cette évolution significative de la recherche en ligne n'a pour l’instant aucun impact direct sur les campagnes de publicité par liens sponsorisés. Pour s'assurer du référencement et de l’indexation par l'algorithme de Bing, les webmasters sont encouragés à visiter le site Bing webmaster tools (www.bing.com/webmaster). Ils y trouveront un ensemble de ressources gratuites permettant d’enregistrer des domaines, de tirer parti d’outils d’analyse et de consulter nos forums…

Bien cordialement.

Cedric Chambaz – Microsoft