Google vient d'annoncer qu'il proposait désormais au niveau mondial son format de publicité vidéo "click-to-play". Les publicités vidéo click-to-play sont lancées à l’initiative de l’utilisateur (ceux qui souhaitent visionner les publicités cliquent sur le bouton "play" qui se trouve sur la barre de contrôle au bas de la fenêtre pour lancer la vidéo) et peuvent être ciblées sur des sites spécifiques ou de façon contextuelle. Les deux modèles de ciblage proposent une option de ciblage géographique, permettant de "viser" une ville en particulier. Le prix d’une publicité click-to-play est calculé soit sur la base des pages affichées (CPM), soit sur les clics générés (CPC). Concernant les enchères publicitaires, les publicités vidéo sont en concurrence avec les autres formes de publicité (texte, image ou flash) pour la visibilité sur les sites.
Les annonceurs peuvent mesurer l’efficacité de leurs publicités vidéo en surveillant le taux de visionnage, le taux de clics pour accéder à leurs sites cibles, ainsi que la durée d’attention des utilisateurs.
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