Le site d'information en ligne ZDNet (Groupe CNET Networks) et ImiTiki, organisateur de séminaires sur le référencement et la promotion de sites web, ont mené une enquête en ligne sur le thème du référencement et des liens sponsorisés. L'enquête a été menée en février 2005 auprès des lecteurs professionnels de ZDNet.fr (emailing ciblé), et promue auprès des lecteurs des sites Abondance.com, ImiTiki.com, Agentwebranking.com et WebRankInfo.com. Plus de 500 personnes ont répondu à la totalité du questionnaire.
Les résultats de cette étude montrent une faible prise de conscience des entreprise française pour ces types de promotion de sites web. La majorité des éditeurs de sites semblent satisfaits de leur référencement, le plus souvent réalisé en interne, souvent en y passant très (trop ?) peu de temps.
Une amélioration dans le paysage cependant : il semblerait que les entreprises ne se bornent plus à détecter leur strict positionnement dans les pages de résultat des moteurs pour évaluer leur référencement, mais explorent aujourd'hui le trafic, le CA généré et même parfois le retour sur investissement de leurs actions.
Du côté des liens sponsorisés, qui semblent bien acceptés aujourd'hui par les utilisateurs, le retard semble considérable par rapport aux pays anglophones. Les budgets consacrés à ce support par les annonceurs ne dépassent que rarement les 2 000 euros par an, alors qu'aux Etats-Unis, par exemple, 20% des annonceurs dépensent déjà plus de 100 000 $ par an via ce mode de promotion. Un marché qui semble, en France, plus composé de très nombreuses PME misant de faibles sommes que de grands groupes prêtes à investir en masse dans les liens sponsorisés. 2005 verra-t-il une inversion de la tendance ?
Pour avoir accès à l'étude :
- http://abonnes.abondance.com/ (accès uniquement pour les abonnés du site Abondance)
- http://www.zdnet.fr/membres/modifier/etudes (inscription chez ZDNet nécessaire).
Notons enfin qu'ImiTiki organise deux séminaires sur le référencement les 9 et 10 mars prochains à Paris :
- Le 9 mars 2005 (Paris) : Comment optimiser son référencement sur Google ?
- Le 10 mars 2005 (Paris) : Référencement de site web : les pièges à éviter.
Plus d'infos à ce sujet :
http://www.imitiki.com/seminaires/index.html
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