L'IAB américain et la société Comscore ont dernièrement publié une étude confirmant l'efficacité des liens sponsorisés. Les résultats au niveau du taux de clics et du retour sur investissement de seize annonceurs du monde des voyages et de la finance (Expedia, Delta, American Airlines, United, Hertz, Avis, Marriott, Holiday Inn, Bank of America, Wells Fargo, Citibank, American Express, Lendingtree.com, Allstate, State Farm, Schwab) ont été inspectés à la loupe par ComScore. Résultats : en 3 mois, plus de 200 millions de dollars de vente en ligne et 2 millions d'inscriptions à des services financiers ont été réalisés grâce aux liens sponsorisés. Les deux-tiers des annonceurs se sont déclarés satisfaits du retour sur investissement calculé sur leurs annonces textuelles en ligne. Les recherches ont été majoritairement effectuées sur Google, Yahoo!, AOL et MSN.
http://www.comscore.com/press/release.asp?id=338
Source : JournalDuNet
