Overture vient de racheter la société Keylime Software pour 9,5 millions de $. Keylime est spécialisée dans l'analyse de trafic sur les sites Web et le calcul du retour sur investissement (ROI) par rapport à une campagne publicitaire. Overture envisage d'intégrer ces nouvelles fonctionnalités dans le courant d el'année 2003 pour les annonceurs de ses liens sponsorisés. Le but serait de proposer un outil qui permette de savoir d'où viennent les internautes arrivant sur un site et, surtout, ce qu'ils font sur ce site. Il est alors possible de corréler le coût d'un lien sponsorisé par rapport à une action finale : achat, remplissage de formulaire, etc. Le retour sur investissement peut alors être calculé de façon précise et pertinente. A noter qu'en France, eStat propose déjà ce type de produit avec l'option Estat'Track.
http://www.keylimesoft.com/
http://www.overture.com/
http://www.estat.com/prod_options.php?opt=5
Source : Cnet
