Les lecteurs de la lettre "Recherche & Référencement" le savaient depuis lundi : Google a décidé de mettre en place un nouveau système pour ses liens achetés, nommés "Adwords". En gros, jusqu'à maintenant, les Adwords fonctionnait au "CPM" (Coût pour Mille), système où l'annonceur paye au nombre d'affichage de la publicité, qu'elle soit cliquée ou non. Dans ce cadre, lorsqu'on achetait un mot clé, on avait droit à un "pavé" d'information, situé à droite sur la page de résultat de Google, plus ou moins haut sur la page selon le nombre de clics sur le lien proposé. Plus le lien proposé était cliqué, plus on était haut dans la page et plus on payait (jusqu'à 15 US$ les mille affichages). Google propose depuis hier, en plus de sa version "classique" (nommée "Adwords Premium") une variante nommée "AdWords Select". Ce nouveau système est basé sur des enchères et sur un système de CPC ("Cost Per Clic") où l'annonceur ne paye que lorsque l'internaute clique sur le lien. Dans ce cas, l'annonceur choisit lui-même le prix qu'il est prêt à payer et l'ordre d'affichage est basé à la fois sur ce coût et sur le taux de clic constaté. Google estime que ce système permet d'afficher les publicités les plus pertinentes en premier. Exemple : l'annonceur A décide de payer un dollar pour un mot clé. L'annonceur B arrive et propose 2 dollars. Temporairement, il se retrouve en haut de la page. Mais si la pub A recoit le plus grand nombre de clics elle repasse en tête même si son annonceur a payé moins. Google pense que le coût moyen qu'il va recevoir sera peut être inférieur à celui d'avant où il recevait entre 8 et 15 dollars. Mais il estime que cela sera compensé par le fait qu'il va y avoir plus d'annonceurs. L emoteur estime qu'avec ce nouveau système il va toucher de toutes petites PME ou des entreprises qui n'avaient pas les moyens (15 dollars, cela peut être considéré comme cher par bon nombre d'entreprises) ou qui ne voyaient pas l'utilité de faire de la pub avant. Les annonceurs ont intérêt à payer le moins possible mais c'est un marché dynamique et ils vont tout faire, par exemple les agences de voyages, pour occuper le haut de la page même si c'est temporaire. Donc ils vont faire grimper les enchères.
http://adwords.google.com/select
Source : Google

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Par Olivier Andrieu
15 Déc 2022 ·
3 minutes de lecture