Bien définir sa cible et son persona avant de rédiger

Avant même de commencer à rédiger, vous devez prendre le temps de bien comprendre à qui s'adresse votre article et plus globalement les contenus que vous allez rédiger (si vous projetez de créer un blog, de faire une refonte de site, etc.). Cette étape permet d'adapter votre ton, votre style et le niveau de détail de vos informations. Selon que la cible soit grand public ou BtoB, spécialiste ou au contraire totalement en phase de découverte, tous ces éléments vont devoir être adaptés.

• Identifiez les caractéristiques démographiques de votre audience (âge, sexe, profession, etc.).
• Cernez leurs centres d'intérêt, leurs problématiques et leurs besoins.
• Déterminez leur niveau de connaissance sur le sujet que vous allez traiter.

Par exemple, si vous rédigez un article sur les techniques de jardinage biologique, votre persona pourrait être Marie, 45 ans, mère de famille vivant en banlieue, qui souhaite démarrer un potager écologique mais manque de connaissances pratiques.

En allant définir des profils types pour vos audiences, vous allez identifier des leviers puissants à activer comme un vocabulaire précis, des références à d’autres domaines et des “valeurs”. Cette connaissance de votre cible est le point de départ d’une bonne rédaction SEO qui fait sens et qui se démarque des concurrents.

Effectuer une recherche de mots-clés

Les mots-clés sont au centre de tout contenu SEO. Ils vous permettent de vous aligner sur les termes que votre audience cible recherche réellement. Cela semble logique, mais il est important de faire cette recherche de mots clés et ne pas vous contenter d'employer des mots ou expressions qui vous semblent, à vous, pertinents. Si vous êtes un expert du métier, vous risquez d’avoir une approche trop technique. Si au contraire vous ne connaissez rien (ou peu de choses) au sujet, vous allez peut-être manquer des mots clés pourtant capitaux pour l’audience. Alors, comment trouver ces mots clés ?

• Utilisez des outils comme Google Keyword Planner, SEMrush ou Ubersuggest pour identifier les mots-clés pertinents.
• Analysez le volume de recherche et la difficulté de positionnement pour chaque mot-clé.
• Sélectionnez un mot-clé principal et plusieurs mots-clés secondaires.

Dans notre exemple sur le jardinage bio, le mot-clé principal pourrait être "techniques jardinage biologique", avec des mots-clés secondaires comme "potager bio débutant", "outils jardinage écologique", etc.

Ensuite, pour optimiser votre rédaction SEO, vous pouvez rédiger en ayant avec vous des outils d’aide et de vérification du champ sémantique. Yourtextguru est ainsi un incontournable, fournissant une vision précise des mots et groupes de mots que l’on retrouve déjà sur des pages concurrentes qui ciblent le mot clé que vous visez. Exemple de guide YourTextGuru avec la requête "casque vélo" :

Déterminer l'intention de recherche

Chaque requête d'un internaute cache une intention spécifique. En comprenant cette intention, vous pourrez mieux y répondre dans votre contenu.

Les 4 principales intentions de recherche sont :

• Informationnelle : l'utilisateur cherche des informations sur un sujet
• Navigationnelle : l'utilisateur cherche un site ou une page spécifique
• Transactionnelle : l'utilisateur souhaite effectuer un achat
• Commerciale : l'utilisateur compare des produits avant un éventuel achat

Il existe des outils qui vous permettent de déterminer l’intention de recherche supposée. Ils analysent pour cela la SERP sur le mot clé que vous souhaitez, et vous donnent une orientation. A moins d’avoir un volume de contenus important à rédiger, nous vous recommandons d’effectuer cette recherche vous-même. En analysant les 5 à 10 premiers résultats, vous allez rapidement vous rendre compte de l’intention ressentie par Google. Si les résultats sont majoritairement des sites e-commerce, ou au contraire des sites d’autorité avec des articles factuels, vous savez quelle orientation prendre !

Pour notre article sur le jardinage bio, cherchons l’intention de recherche dans la SERP :

On aurait pu penser que l’intention serait purement informationnelle, et pourtant… pas que ! Google a décidé de mettre à la fois en avant des articles sur le jardinage bio, mais aussi des livres et guides, ce qui correspond à une intention transactionnelle.

Ici, on vous recommande donc de fournir des informations détaillées et des conseils pratiques sur les techniques de jardinage biologique dans un article, mais si vous vendez un guide ou un livre, vous pouvez également positionner votre fiche produit !

Créer un contenu optimisé SEO

Une fois ces bases posées, vous pouvez passer à la rédaction proprement dite. Vous voyez bien qu’il ne faut pas se précipiter dans sa rédaction SEO. Et d’ailleurs, toutes les étapes que nous venons de passer sont souvent très utiles pour celles et ceux qui ont peur de la page blanche. En défrichant les mots clés, en comprenant l’intention, et en ayant en tête un persona, impossible de ne pas savoir quoi écrire (Pour vous aider, nous avons créé une checklist de rédaction SEO pour vous aider à ne rien oublier).

La structure du contenu

La structure de votre article est très importante pour son optimisation SEO. Une bonne structure aide non seulement les moteurs de recherche à comprendre votre contenu, mais améliore également l'expérience utilisateur.

• Utilisez une structure logique avec des titres et sous-titres (balises H1, H2, H3).
• Créez des paragraphes courts et aérés pour faciliter la lecture.
• Utilisez des listes à puces pour mettre en valeur les informations importantes.

Pensez à votre article comme à un livre bien organisé. Le titre principal (H1) est comme la couverture, les sous-titres (H2, H3) sont les chapitres et les sections. Cette hiérarchie claire permet aux lecteurs de naviguer facilement dans votre contenu et aux moteurs de recherche de comprendre sa structure.

L'intégration des mots-clés

L'intégration des mots-clés est un art subtil. Certains ne prennent pas le temps d’avoir cette approche fine, pourtant nécessaire aujourd’hui pour montrer que le contenu a été bien pensé, structuré, et qu’il n’est pas une bouillie. Il s'agit de trouver le juste équilibre entre l'optimisation pour les moteurs de recherche et la lisibilité pour vos lecteurs.

• Placez votre mot-clé principal dans le titre (H1), l'introduction et la conclusion.
• Utilisez vos mots-clés secondaires naturellement dans le corps du texte et les sous-titres.
• Évitez le "keyword stuffing" (suroptimisation) qui peut être pénalisé par Google, qui considère que cette inclusion de mots-clés n’est pas naturelle et se destine davantage aux robots qu’aux humains.

Imaginez que vous avez une conversation avec votre lecteur. Vous n'allez pas répéter le même mot encore et encore, n'est-ce pas ? Utilisez des variations naturelles de vos mots-clés et des synonymes pour garder votre texte fluide et agréable à lire.

La qualité du contenu (E-E-A-T)

Google accorde une grande importance aux critères E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).

• Démontrez votre expertise sur le sujet
• Citez des sources fiables
• Fournissez des informations précises et à jour
• Adoptez un ton professionnel et engageant

Considérez votre article comme une opportunité de partager votre expertise et d'établir votre crédibilité. Appuyez-vous sur des faits, des études, et votre propre expérience pour créer un contenu qui inspire confiance et apporte une réelle valeur à vos lecteurs. C’est aussi l’occasion de faire des liens externes (nous abordons ce point ensuite) pour montrer que vous n’êtes pas dans votre coin, mais que vous savez au contraire exploiter des informations, en partager, etc.

La longueur du contenu

La longueur idéale d'un article SEO est un sujet de débat constant dans le monde du marketing digital. Il n'existe pas de réponse unique, car cela dépend grandement du sujet traité et de l'intention de recherche.

La longueur idéale dépend du sujet et de l'intention de recherche. En général, visez au moins 1000 mots pour un article de fond, mais privilégiez toujours la qualité à la quantité.

Plutôt que de vous focaliser sur un nombre de mots précis, concentrez-vous sur l'exhaustivité de votre contenu. Votre objectif doit être de répondre complètement à la question ou au besoin de votre lecteur. Si vous pouvez le faire en 800 mots, parfait. Si cela nécessite 2 000 mots, c'est également acceptable tant que chaque mot apporte de la valeur. L’observation de la SERP, pour voir la longueur des contenus concurrents, est là encore importante. SI les premiers résultats ont tous un contenu concis en 400 mots, inutile de prendre votre plume pour en rédiger 1 500 !

Optimiser le maillage interne et externe

Le maillage permet de créer des liens entre vos différents contenus et vers des sources externes pertinentes.

Rédaction SEO et maillage interne

Pour optimiser votre maillage interne, commencez par identifier les pages complémentaires à votre contenu actuel. Utilisez des ancres de lien descriptives plutôt que des phrases génériques comme "cliquez ici". Veillez à varier vos ancres tout en incluant vos mots-clés, et placez les liens de manière stratégique dans le corps du texte. N'oubliez pas de créer des pages piliers qui couvrent un sujet large et lient vers des articles plus spécifiques, établissant ainsi une structure thématique cohérente.

Rédaction SEO et maillage externe

Le maillage externe implique de lier vers des ressources externes à votre site. Bien que cela puisse sembler contre-intuitif, cette pratique renforce votre crédibilité, améliore l'expérience utilisateur et peut potentiellement générer des backlinks.

Pour optimiser votre maillage externe, privilégiez des sources d’autorité, pertinentes, qui apportent une réelle valeur ajoutée à votre contenu. Limitez le nombre de liens externes pour ne pas diluer l'attention du lecteur ni votre pagerank, et vérifiez régulièrement que ces ressources restent pertinentes et actives. Il existe des outils (comme Screaming Frog) pour vérifier vos liens sortants cassés, pour pouvoir les corriger.

Rédiger les balises title et meta description

Les balises title et meta description, bien que non visibles dans le corps de l'article, sont importantes pour votre stratégie SEO. Ces éléments apparaissent dans les résultats de recherche et jouent un rôle déterminant dans le taux de clic de votre page.

Balise title

La balise title est l'un des facteurs les plus importants pour le référencement. Elle apparaît comme le titre cliquable dans les résultats de recherche et dans la barre de titre du navigateur. Elle est donc l’élément d’incitation à la visite. Pour optimiser votre balise title :

• Limitez-vous à 50-60 caractères pour éviter la troncature dans les résultats de recherche.
• Placez votre mot-clé principal au début du titre si possible.
• Rendez votre titre attractif et descriptif pour inciter au clic.
• Incluez si possible le nom de votre marque ou de votre site.

Par exemple, pour un article sur le jardinage biologique, une bonne balise title pourrait être : "Jardinage Bio : 10 Astuces pour Débutants | MonJardin"

Meta description

La meta description est un court résumé de votre page qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche. Bien qu'elle n'ait pas d'impact direct sur le classement, elle peut influencer le taux de clic. Pour une meta description efficace :

• Visez environ 155-160 caractères pour éviter la troncature.
• Incluez votre mot-clé principal et si possible quelques mots-clés secondaires.
• Donnez un aperçu clair et attrayant du contenu de la page.
• Soyez le plus descriptif possible, au risque que Google réécrive votre meta description.

Une meta description efficace pour notre exemple pourrait être : "Découvrez 10 astuces simples pour débuter en jardinage bio. Apprenez à cultiver des légumes sains sans pesticides et créez un potager écologique."

L'apport de l'IA dans la rédaction SEO

L'intelligence artificielle (IA) peut être un allié précieux dans votre processus de rédaction SEO. Vous en doutez encore ? Pourtant, utilisée à bon escient, avec des robots pour vous aider dans certaines étapes, vous pouvez booster votre productivité et améliorer la qualité de votre rédaction SEO.

La création de plan avec l’IA

Les outils d'IA peuvent vous aider à structurer vos idées et à créer des plans détaillés pour vos articles. Ils peuvent suggérer des sous-titres pertinents et une progression logique des idées.

• Fournissez à l'IA votre sujet principal et vos mots-clés pour obtenir une structure de base.
• Utilisez les suggestions de l'IA comme point de départ, puis affinez et personnalisez le plan.
• Demandez à l'IA de proposer différentes approches pour le même sujet.
• N'hésitez pas à combiner plusieurs suggestions de l'IA pour créer un plan unique.

Vous pouvez par exemple donner à votre outil IA une liste d’URL et lui demander d’en extraire les plans, puis de s’en inspirer pour en créer un nouveau, unique, qui combine ce qui semble récurrent et pertinent.

Rédaction assistée par IA

L'IA peut vous aider à rédiger plus rapidement en suggérant des formulations ou en développant certains points. Cependant, il est indispensable de maintenir votre voix et votre style uniques. Vous avez la possibilité de donner des instructions poussées sur la façon de rédiger, de s’adresser au lecteur, ou encore sur le niveau de langage utilisé. Mais attention à la tentation (logique) de vouloir tout déléguer.

• Demandez à l'IA de développer certains points spécifiques plutôt que de rédiger des sections entières.
• Éditez toujours le contenu généré par l'IA pour assurer sa cohérence avec votre style.
• Utilisez l'IA pour suggérer des transitions entre vos paragraphes ou sections.

Confier à 100 % à l’IA la rédaction du contenu est possible. Mais avant d’obtenir un résultat qui soit totalement en accord avec vos exigences, il va falloir expérimenter !

Réécriture et optimisation par IA

L'IA peut être un outil puissant pour affiner et optimiser votre contenu une fois la première ébauche terminée.

• Demandez à l'IA de proposer des reformulations pour intégrer naturellement vos mots-clés.
• Utilisez l'IA pour identifier les passages qui pourraient bénéficier d'exemples ou d'explications supplémentaires.
• Faites analyser votre contenu par l'IA pour assurer sa cohérence avec les critères E-E-A-T.

Rien ne vous empêche de créer votre propre robot dont la base de connaissances est composée des guidelines Google, pour analyser vos contenus un à un ! Ou alors, vous appuyer sur un GPT existant comme celui de SEOVendor : SEO Assist.

L’IA pour le sourcing d'informations ?

Bien que l'IA puisse être un outil puissant, son utilisation pour le sourcing d'informations doit être abordée avec prudence. L'IA ne devrait pas remplacer la recherche traditionnelle et la vérification des sources, mais plutôt servir de complément à ces méthodes.

Utilisez l'IA comme point de départ pour identifier des pistes de recherche, mais pas comme source principale d'information. Utilisez l'IA pour vous aider à organiser et à catégoriser les informations que vous avez déjà recueillies de sources fiables.

La rédaction d'un article SEO, c’est un processus méthodique qui demande de la rigueur et de la pratique. De la définition de votre cible à l'optimisation des balises meta, en passant par la recherche de mots-clés et la création d'un contenu de qualité, des articles performants tant pour vos lecteurs que pour les moteurs de recherche demandent du temps ! Un contenu utile, informatif et engageant sera toujours récompensé, tant par votre audience que par Google.

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