Qu'est-ce que la cannibalisation SEO ?

La cannibalisation SEO se produit lorsque plusieurs pages de votre site web sont en concurrence pour le même mot-clé. En conséquence, ces pages se disputent le classement dans les résultats de recherche de Google, ce qui peut nuire à la visibilité globale de votre site.

Par exemple, si vous avez deux articles de blog sur votre site qui ciblent le mot-clé "choisir ses chaussures de randonnée", Google peut ne pas savoir laquelle de vos pages est la plus pertinente pour ce terme de recherche. Au lieu de cela, il pourrait répartir le classement entre les deux pages, réduisant ainsi l'autorité et le trafic potentiel de chacune.

En quoi est-ce un problème pour le référencement naturel ?

Diminution de l'autorité de la page

Lorsque plusieurs pages se disputent le même mot-clé, vous divisez l'autorité que votre site pourrait accumuler. Au lieu d'avoir une seule page populaire, vous avez plusieurs pages avec une puissance moindre. De plus, leur positionnement peut fluctuer, l’une passant devant l’autre et vice-versa, Google ne sachant pas quoi faire avec ces pages.

Si deux pages catégories de votre site se classent pour "chaussures de course", Google ne sait pas laquelle prioriser. Résultat : chaque page reçoit moins de clics et de backlinks, réduisant ainsi leur classement potentiel. Une page unique et populaire serait mieux classée, avec un meilleur taux de clic et une plus grande visibilité.

Réduction du taux de clic

Lorsque plusieurs pages de votre site apparaissent pour le même mot-clé, le taux de clic est réparti entre ces pages. Cela signifie qu'aucune des pages n'obtient le nombre de clics qu'une seule page consolidée pourrait obtenir. Une page unique et bien optimisée aurait plus de chances d'attirer un nombre significatif de clics.

Concurrence interne

La concurrence interne entre vos propres pages pour le même mot-clé est contre-productive. Cela signifie que vos pages se font concurrence entre elles pour les mêmes termes de recherche, ce qui peut entraîner à terme une baisse de leur position dans les SERP. Par exemple, si vous avez plusieurs pages catégories qui présentent des tuyères, elles vont se disputer les mêmes visiteurs, rendant difficile pour Google de déterminer laquelle est la plus pertinente. 

Dilution des liens et des ancres

Les backlinks et les ancres internes sont importants pour le SEO. Lorsque vous avez plusieurs pages ciblant le même mot-clé, les backlinks qui pourraient aller vers une seule page populaire sont répartis entre plusieurs pages.

Exemple : au lieu d'avoir 50 backlinks pointant vers une page sur "meilleurs livres de cuisine", vous avez 25 backlinks vers deux pages différentes. Cette dilution réduit la force de chaque page, diminuant ainsi leur potentiel de classement.

Problèmes de crawl budget

Les moteurs de recherche comme Google allouent une certaine quantité de ressources pour explorer et indexer votre site : le budget de crawl. Avoir plusieurs pages similaires peut gaspiller ces ressources. Si vous avez de nombreuses pages qui couvrent des sujets très similaires, Googlebot passera plus de temps à les explorer et les indexer, au lieu de se concentrer sur des pages uniques. Cela peut retarder l'indexation de nouvelles pages plus importantes et diminuer l'efficacité globale de votre SEO.

Les causes de la cannibalisation

Duplication de contenu ou pages similaires

Une stratégie de contenu bien définie vous permet d’éviter la cannibalisation des mots-clés. Sans planification, il est facile de créer des articles ou des pages qui se chevauchent en termes de mots-clés et de sujets. Un blog sur la santé pourrait publier plusieurs articles sur les "bienfaits du yoga" sans s'en rendre compte, entraînant une compétition interne. 

Pour éviter cela, vous devez établir une roadmap éditoriale qui identifie les sujets, les mots-clés cibles et l'angle unique de chaque contenu. Conservez une trace des contenus que vous publiez pour les retrouver facilement et vérifier que vous n’avez pas déjà traité le sujet. Vous ne pouvez pas vous souvenir de tout !

Produits similaires

Pour les sites e-commerce, il est courant d'avoir des fiches produits très similaires qui ciblent les mêmes mots-clés. Par exemple, un site qui vend des chaussures de sport pourrait avoir plusieurs fiches produits pour différents modèles de "chaussures de course", chacune optimisée pour des mots-clés très similaires. Cette duplication peut diluer l'autorité de chaque page. Une solution consiste à créer d’excellentes pages catégories (pour se placer sur “chaussures de course”) et d’utiliser des filtres pour les variantes produits.

Organisation des catégories et des tags

Une mauvaise organisation des catégories et des tags peut également entraîner une cannibalisation des mots-clés. Dans le cas où un blog de cuisine utilise indistinctement les tags "recettes de desserts" et "recettes sucrées" sur plusieurs articles, cela peut créer des duplications. Il est important de structurer les catégories et les tags de manière à ce qu'ils soient distincts et spécifiques. Utilisez les catégories pour les sujets principaux et les tags pour les sous-thèmes, et évitez de les mélanger. Une organisation claire aide non seulement les moteurs de recherche à comprendre votre site, mais améliore également l'expérience utilisateur.

Identifier la cannibalisation sur son site

Pour identifier la cannibalisation des mots-clés sur votre site, vous avez plusieurs possibilités !

1. Google Search Console

Consultez Google Search Console pour identifier les pages qui se concurrencent pour un même mot-clé. Il vous suffit d’aller dans le rapport “Performances dans les résultats de recherche”, dans “Nouveau” de filtrer par requête, renseignez le mot-clé et regardez les pages qui se concurrencent. 

Vous pouvez aussi cliquer sur les requêtes qui s’affichent déjà dans le rapport. Cependant, ce n’est pas parce que plusieurs pages sont présentes qu’elles se concurrencent forcément ; cela dépend du nombre d’impressions. Exemple avec le mot-clé SGE :

La définition est positionnée en première page, mais l’article suivant n’est qu’en deuxième page. Les pages ne reçoivent donc pas le même nombre d’impressions, et également un nombre de clics différents. Il ne s’agit pas de cannibalisation ici.

2. Commande site + mot-clé

La méthode manuelle fonctionne aussi ! Il vous suffit de vous rendre sur Google et de taper cette commande : site:votresite.fr intitle:”motclé”. Vous verrez ainsi quelles sont vos pages qui sont indexées pour un même mot-clé. Il est normal qu’une requête générique renvoie beaucoup de résultats (selon la taille de votre site), mais si vous précisez la requête, vous ne devriez avoir qu’une seule page. 

Si plusieurs résultats apparaissent, il peut s’agir de cannibalisation mais vérifiez le contenu des pages avant de faire une quelconque modification, car les pages peuvent cibler des intentions de recherche différentes et ne pas se concurrencer réellement.

3. Outil SEO payant

Les deux méthodes précédentes sont efficaces, mais un peu fastidieuses si vous avez de gros sites web. Un outil payant comme Ahrefs, Sistrix ou Semrush peut vous aider à traquer vos pages cannibalisées et faire en sorte de l’éviter.

Comment corriger les pages cannibalisées ?

Fusionner les contenus

Lorsque vous avez deux pages très similaires qui ciblent le même mot-clé, la meilleure solution peut être de les fusionner. Par exemple, si vous avez deux articles séparés sur les "meilleurs exercices de yoga pour débutants", combinez-les en un seul article plus exhaustif.

Cela renforcera l'autorité de la nouvelle page et réduira la confusion pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Une fois la fusion effectuée, utilisez une redirection 301 pour rediriger l’ancien article vers celui qui a été conservé (en fonction de sa puissance), afin de préserver le pagerank et de diriger les visiteurs vers le contenu mis à jour.

Utiliser des redirections 301

Les redirections 301 sont absolument vitales pour indiquer aux moteurs de recherche que le contenu d'une ancienne page a été déplacé de manière permanente vers une nouvelle URL.

Vous avez un article obsolète sur les "tendances de la mode 2022" et un nouvel article sur les "tendances de la mode 2023" ? Redirigez l'ancien article vers le nouveau. Cela permettra de consolider le trafic et les backlinks vers une seule page, améliorant ainsi sa performance et son classement. Les redirections 301 sont particulièrement utiles lorsque vous avez des pages dupliquées ou des contenus fusionnés.

Réorganiser le site

La réorganisation de votre site web peut aider à clarifier l'architecture et à éviter la cannibalisation. Par exemple, si vous avez plusieurs fiches produits similaires, créez des pages catégories principales et utilisez des sous-pages pour les variations spécifiques. 

Une page catégorie pour "chaussures de sport" peut inclure des sous-catégories pour "chaussures de course", "chaussures de randonnée", etc. Cela permet de centraliser l'autorité et d'offrir une meilleure expérience utilisateur. Assurez-vous également que chaque page catégorie et sous-page possède des balises title et des descriptions uniques.

Revoir les mots-clés

Réajustez les mots-clés cibles pour chaque page afin d'éviter la cannibalisation SEO. Avec deux pages qui ciblent "conseils de fitness", envisagez de spécialiser l'une pour "conseils de fitness pour débutants" et l'autre pour "conseils de fitness avancés" si leur contenu s’y prête. 

Cette approche permet de diversifier les intentions de recherche et d'éviter la concurrence interne. Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour identifier les variations et les opportunités de longue traîne, et assurez-vous que chaque page répond à une intention de recherche spécifique.

Maillage interne

L'utilisation stratégique des liens internes peut contribuer à résoudre la cannibalisation des mots-clés. Dans le cas où vous avez deux articles sur les "bienfaits du yoga", créez des liens internes entre eux en utilisant des ancres spécifiques qui clarifient leur rôle et leur contenu. Cela aide Google à comprendre la relation entre les pages et à hiérarchiser leur importance. Une stratégie de liens internes bien conçue peut améliorer l'expérience utilisateur en guidant les lecteurs vers des contenus plus pertinents pour eux.

Balises canoniques

Les balises canoniques permettent d’éviter la duplication de contenu et la cannibalisation. Si vous avez des fiches produits similaires sur un e-commerce, utilisez des balises canoniques pour indiquer quelle page est la version principale. Si la même paire de chaussures est disponible sous plusieurs URL, définissez une URL canonique pour diriger les moteurs de recherche vers la version principale.

Balises noindex

L'utilisation de balises noindex peut être efficace pour gérer les pages qui n'ont pas besoin d'être indexées par les moteurs de recherche. Cela vaut notamment pour les pages de recherche interne ou les filtres de produits qui génèrent du contenu dupliqué. Ajoutez des balises noindex pour empêcher leur indexation. Cela réduit la compétition interne et aide les moteurs de recherche à se concentrer sur les pages les plus importantes de votre site. 

Comment ne plus faire de cannibalisation SEO ?

Établir une stratégie de contenu

Pour éviter la cannibalisation des mots-clés, créez une stratégie de contenu claire et bien délimitée. Cela implique de planifier et de documenter les mots-clés cibles pour chaque contenu avant de le créer. 

Vous gérez un blog fitness ? Planifiez vos articles à l'avance en définissant des sujets spécifiques et des mots-clés uniques pour chaque article. Utilisez des outils de gestion de projet comme Notion ou Trello pour suivre les sujets, les mots-clés et les deadlines. Avec une véritable stratégie de contenu, vous vous assurez que chaque page créée a un objectif clair et distinct, évitant ainsi la cannibalisation.

Maintenir un journal de contenu

Un journal de contenu est un outil précieux pour suivre tous les contenus publiés et leurs mots-clés cibles. Il peut s'agir d'un simple tableau Excel ou Google Sheets où vous enregistrez chaque article, la date de publication, les mots-clés cibles et les URL. 

Pour un site de recettes, un journal de contenu vous permettra de voir rapidement si vous avez déjà publié des articles sur les "recettes de desserts sans gluten" et d'éviter de répéter ce sujet. En maintenant ce journal à jour, vous pouvez identifier et prévenir la cannibalisation potentielle.

Recherche de mots-clés approfondie

Faire une recherche de mots-clés approfondie est nécessaire pour identifier les opportunités et éviter les chevauchements. Utilisez des outils comme Google Keyword Planner, Haloscan ou Ahrefs pour trouver des mots-clés pertinents et des variations de longue traîne.

Avec un blog de voyage, vous pourriez découvrir que "destinations de vacances en famille" et "voyage en famille" sont tous les deux des termes populaires mais distincts. En ciblant des mots-clés spécifiques pour chaque article, vous évitez la concurrence interne et maximisez votre potentiel de classement.

Si vous avez un doute entre plusieurs mots-clés, on vous recommande l’outil 12pages ! Tapez les mots-clés et vérifiez s’il vaut mieux faire une seule page pour tous ces mots-clés, ou des pages différentes pour chacun d’entre eux.

Audits réguliers

Effectuer des audits réguliers de votre contenu est une bonne pratique pour identifier et corriger toute cannibalisation potentielle. Utilisez des outils comme Screaming Frog ou Oncrawl pour analyser votre site et détecter les pages qui ciblent les mêmes mots-clés. 

Un audit pourrait révéler que vous avez plusieurs pages sur "les meilleurs conseils de jardinage", ce qui entraîne une concurrence interne. En examinant ces résultats, vous pouvez ajuster vos stratégies de contenu et de mots-clés, fusionner des pages si nécessaire, et rediriger les contenus dupliqués pour éviter la cannibalisation.

10 outils pour éviter la duplication de contenu

1. Positeo

Positeo est un outil gratuit permettant de vérifier la duplication de contenu en comparant des séquences de texte avec celles présentes sur le web. Il est particulièrement efficace pour des textes jusqu'à 1000 caractères.

2. Kill Duplicate

Kill Duplicate permet non seulement de détecter le contenu dupliqué mais aussi de protéger vos contenus et de surveiller vos sites. Une démo gratuite est disponible pour une prise en main de l’outil.

3. Copyscape

Copyscape est un logiciel en ligne gratuit qui détecte le plagiat en insérant l’URL de votre site. Une version premium offre des alertes par mail lorsqu’une duplication est détectée.

4. Duplichecker

Duplichecker est un outil gratuit en ligne qui détecte le contenu dupliqué en copiant/collant du texte, en téléchargeant des fichiers ou en utilisant une URL. Il propose également une gamme d’outils SEO gratuits.

5. Siteliner

Siteliner offre des analyses SEO gratuites, détectant le contenu dupliqué et fournissant des informations sur le temps de chargement, le nombre de mots par page, les liens internes et externes, et plus encore.

6. Copyleaks

Copyleaks utilise une IA pour détecter le plagiat. Gratuit pour un usage personnel limité à 10 pages, il est particulièrement utile pour des vérifications plus avancées.

7. Quetext

Quetext utilise la technologie DeepSearch pour analyser le plagiat contextuellement. Disponible en version gratuite et payante, il permet d’analyser un grand nombre de pages avec une formule professionnelle.

8. Plagscan

Plagscan est un outil performant pour la détection de plagiat. Il offre des rapports détaillés et des options de vérification de contenu via différentes sources.

9. Grammarly

Grammarly est connu pour ses fonctions de correction grammaticale mais propose également une détection de plagiat. Il compare vos textes avec des milliards de pages web pour assurer l’originalité.

10. Plagiarisma

Plagiarisma est un outil en ligne gratuit, offrant une détection efficace du contenu dupliqué malgré son design simpliste. Il n'en reste pas moins intuitif !

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