Comment faire un audit SEO ?
Le guide complet !

Rédigé par Mathilde Grattepanche
Responsable éditoriale chez Abondance

Le 16 avril 2024

Un audit SEO vous permet d’identifier les points bloquants de votre site qui empêchent d’obtenir de meilleures performances en matière de référencement naturel. Il s’agit d’une analyse stratégique dans le but de fournir des recommandations pour améliorer votre stratégie SEO et de renforcer la visibilité en ligne de votre site web.

Pourquoi faire un audit SEO ? L'avis de nos experts !

Victor Lerat

Expert SEO et cofondateur de KHOSI

“L’audit SEO permet de remettre du contexte à une analyse qui peut parfois paraître superflue et trop technique. Un audit SEO permet d’associer des objectifs SEO à des objectifs business, de reconsidérer la concurrence digitale du site analysé et d’établir une stratégie SEO sur-mesure. Celle-ci doit absolument être en adéquation avec les enjeux du client, les priorités, et les moyens à notre disposition. On ne deviendra pas 1er sur “Assurance chien” avec 5000€ de budget. C’est aussi notre rôle de consultant de savoir mettre nos clients face aux réalités du marché et de la concurrence en référencement naturel.”

Thibaud Lapacherie

Responsable SEO Abondance

“L’audit SEO est non seulement un état des lieux complet permettant d’analyser et de comprendre la visibilité d’un site dans la SERP à un instant T, mais il s’agit aussi et surtout d’un véritable outil stratégique. C’est un outil de pilotage indispensable qui permet de définir une stratégie de développement qui soit à la fois efficace et cohérente. Quelles sont les pages les plus stratégiques ? Quels mots-clés représentent les meilleures opportunités de business et quelles sont les intentions de recherche en face ? Un bon audit SEO permet de prendre de la hauteur sur son activité et doit vous donner une ligne directrice, avec une priorisation concrète des actions à mettre en place.”

Les outils pour réaliser un audit SEO

Les outils sont généralement indispensables pour effectuer plus facilement un audit de votre site. Par exemple, vous pourrez difficilement vous en passer pour crawler votre site, analyser la richesse sémantique de vos pages ou analyser votre profil de backlinks.

Pour les petits budgets, ces outils gratuits vous seront utiles : Google Search Console, Web Developer, Google Page Speed, Haloscan…

Pour des analyses plus complètes, d’autres outils pourraient vous aider : Screaming Frog, Oncrawl, Botify, SEObserver, Ahrefs…

Thibaud Lapacherie

Responsable SEO Abondance

“Pour réaliser les audits SEO chez Abondance, nous utilisons aussi bien des outils gratuits que payants. Si nous avons chacun nos petites habitudes, il y a pour moi des classiques qui sont indispensables. Le tout 1er et qui me sert de point de départ de tout audit, c’est la Google Search Console. C’est certainement celui que je retiendrai si je ne devais en citer qu’un seul. Ensuite, j'utilise Screaming Frog, un autre outil indispensable pour la partie technique qui est très complet. Niveau extensions Chrome, j’ai un petit faible pour Web Developer, Detailed SEO and Link Redirect Trace. Enfin, je vais aussi utiliser des outils payants comme Semrush, SEObserver ou encore Yourtext.guru.”

Les étapes indispensables d'un audit SEO

En réalisant votre audit étape par étape, vous serez certain de n’oublier aucun point important dans votre analyse. Ce plan à destination des débutants est facile à prendre en main et vous permettra de mettre toutes les chances de votre côté lors de la réalisation de votre audit SEO :

L’analyse concurrentielle
L’analyse technique d’un site web
L’analyse du contenu
L’analyse des backlinks
Planification stratégique post-audit

Ces étapes ne sont évidemment pas fixes ou exhaustives et peuvent varier selon le site à auditer, la demande du client et l’approche du consultant.

Le témoignagne de David Groult, Head of SEO

“Pour ma part, j’ai toujours l’habitude de réaliser 2 audits SEO :

Le premier audit, que l’on appelle Audit Marketing consiste à m’imprégner de la thématique du client (que je ne connais pas toujours bien au démarrage de la prestation).

Cet audit a donc pour objectif de dresser un état des lieux du marché, avec les différentes forces en présence, de mieux comprendre la cible que l’on vise et d’aboutir à la définition d’une stratégie. Il se décompose généralement en 4 grandes parties :

L’analyse générale du site (état des lieux au lancement de l’accompagnement : où en est le site de mon client aujourd’hui),

L’analyse du marché et de la concurrence : qui sont les forces en présence ? Que font-ils de bien pour être devant mon client ?

L’analyse des mots-clés et des intentions de recherche : que recherchent les clients de mon client ?

L’analyse de la saisonnalité : existe-t-il une saisonnalité importante à connaître et qui pourrait modifier le planning de ma roadmap ?

Ces 4 étapes doivent permettre d’aboutir à la définition d’une stratégie SEO. C’est là que l’on définit l’objectif (les objectifs), l’horizon sur lequel on veut emmener son client. Quels mots-clés va-t-on viser, à quelle échéance … ? Il permettra de répondre à la question « où va-t-on ? quelle est la destination qu’on vise ? »”

David Groult
Head of SEO chez Noiise

1 ) Identification des opportunités de mots-clés

Outils à votre disposition : Semrush, Ahrefs, Haloscan…

Difficulté de la mission : 🔥🔥

Un mot-clé est une requête tapée dans un moteur de recherche. Sa présence dans un contenu aide les robots des moteurs à comprendre le sujet de la page, pour mieux l’indexer. Il est fort probable que votre site ne soit pas positionné sur des mots-clés pourtant recherchés par vos cibles.

L’utilisation d’outils d’identification d’opportunités de mots-clés vous permet de découvrir des mots-clés sous-exploités (sur lesquels vos concurrents sont positionnés et pas vous) ou des niches (des mots-clés à faible volume de recherche mais fortement recherchés par vos cibles), où votre site a le potentiel de bien se classer. Ne choisissez pas forcément des mots-clés à fort volume de recherche ; certains mots-clés avec un faible volume peuvent être tout aussi intéressants pour vous.

Comment faire ? Vous pouvez vous rendre sur Semrush, et dans “Possibilités de mots-clés” rentrez les URL de votre site et de vos principaux concurrents SERP (pas forcément vos concurrents “IRL”, mais bien ceux qui sont présents à vos côtés dans les résultats de recherche). Vous verrez alors les mots-clés que vous avez en commun, ceux qui vous manquent, ceux pour lesquels vous êtes positionnés au-dessus ou en-dessous d’eux, etc. De quoi définir votre roadmap de contenus à créer ou à optimiser pour les mois à venir !

2) L'analyse technique d'un site web

Bien que le socle technique ne soit pas le plus impactant en SEO, il est néanmoins indispensable pour que les autres piliers (le contenu et les liens) performent. L’audit technique permet d’identifier les difficultés de crawl par les moteurs de recherche, ce qui empêche vos pages de s’indexer. Vous comprendrez d’où viennent les problèmes de lenteur de chargement de vos pages qui peuvent pénaliser votre positionnement. Et enfin, si vous avez des pages trop profondes et donc peu crawlées, voire orphelines (sans maillage interne).

David Groult

Head of SEO de Noiise

“Généralement, je commence par la technique car c’est, à mon sens, le ticket d’entrée. Je parle de sanity check, car si le site a de vrais problèmes techniques (noindex, problèmes de JavaScript, robots.txt, mauvaises canonical…), ce n’est même pas la peine de se préoccuper du contenu et des liens. Il est indispensable que les prérequis à l’indexation soient bien appréhendés par le site de mon client.”

Indexation de votre site

Outils à votre disposition : Google Search Console

Difficulté de la mission : 🔥

L’indexation est le processus par lequel les robots des moteurs de recherche analysent les pages d’un site pour les inclure dans l’index des moteurs. Une étape indispensable pour assurer votre visibilité ! Une page non indexée n’est pas visible par les internautes, et ne peut donc pas vous apporter de trafic ni de conversion.

En vérifiant l’indexation de vos pages, vous verrez si votre site a des lacunes techniques importantes affectant la visibilité de celui-ci. Voilà comment utiliser la Google Search Console (GSC) pour mesurer votre indexation et connaître vos problèmes :

Ouvrez la Search Console ;
Cliquez sur "Pages" dans le menu de gauche ;

Descendez sur le rapport "Pourquoi des pages ne sont pas indexées" :

4. Cliquez sur la première raison affichée ;

6. Faites la même chose avec les différentes raisons.

Voici les motifs de non-indexation fournis par la GSC :

Explorée, actuellement non indexée : la page a été explorée par Google mais pas indexée ;
Détectée, actuellement non indexée : la page a été détectée mais pas encore explorée ;
Page avec redirection : URL non canonique qui redirige vers une autre page ;
Autre page avec balise canonique correcte : la page est marquée comme une version alternative d’une autre page ;
Page en double sans URL canonique sélectionnée par l’utilisateur : la page est un double d’une autre ;
Page en double - Google a choisi une autre URL canonique que l’utilisateur : Google préfère une autre URL en version canonique malgré l’indication ;
Exclue par la balise “noindex” : Google a identifié une directive “noindex” et n’a donc pas indexé la page ;
Introuvable (404) : la page a été supprimée sans être remplacée ;
Bloquée par le fichier robots.txt : le crawl est empêché par le robots.txt ;
Bloquée en raison d’une demande non autorisée (401) : une demande d’autorisation empêche les crawlers d’accéder à la page ;
Soft 404 : la page renvoie un message type “page introuvable” ;
Bloquée en raison d’une interdiction d’accès (403) : le user-agent a fourni des identifiants mais n’a pas obtenu d’accès ;
Bloquée en raison d’un autre problème de type 4xx : le serveur a rencontré une autre erreur 4xx ;
Bloquée par l’outil de suppression de pages : la page est bloquée par une demande de suppression d’URL ;
Erreur serveur (5xx) : la requête n’a pas pu être traitée pour une raison inconnue ;
Erreur liée à des redirections : Google a rencontré une erreur telle qu’une chaîne de redirection trop longue, une boucle de redirection, une URL de redirection ayant dépassé la longueur d’URL maximale ou une URL incorrecte ou vide.

5. Cliquez sur "En savoir plus" pour accéder à l'aide de Google afin d'obtenir la définition de la raison invoquée ;

Le témoignage de Thibaud Lapacherie, consultant SEO senior

“L’indexation est une problématique assez récurrente sur les sites que nous auditons. La 1ère chose à faire est de comprendre pourquoi la page n’est pas indexée, et pour cela, vous avez des premiers éléments de réponses dans la GSC. On retrouve notamment la rubrique “Exclue par la balise “noindex”. Il y a aussi des onglets intitulés “explorée, actuellement non indexée” ou encore “détectée, actuellement non indexée”, ce qui peut parfois être très embêtant. Le tout est de bien vérifier que les pages qui se trouvent dans ces rubriques ne soient pas vos pages stratégiques ! Au-delà de ça, j’ai pour habitude d’utiliser la commande site: qui me permet de voir rapidement si une page est bien indexée. Idem avec l’utilisation de l’extension “Detailed SEO”. Si une page est stratégique mais qu’elle n’est pas indexée, je cherche alors à comprendre pourquoi. Plusieurs raisons sont possibles, à commencer par la présence d’une balise meta noindex ou d’un blocage dans le fichier robots.txt. Plus rare, pensez bien aussi à vérifier votre entête HTTP X-Robots-Tag, on n’est jamais à l’abri ! Si je n’ai toujours rien trouvé, je me dirige alors vers le contenu même de la page et de sa qualité au global. Mon contenu répond-il à l’intention de recherche ? Est-il unique ? Est-il dupliqué ? Reçoit-il des liens internes ? Si tout est au vert, je pousse alors l’indexation de la page dans la GSC.”

Thibaud Lapacherie
Head of SEO chez Abondance

Crawl & maillage interne

Outils à votre disposition : Screaming Frog, Oncrawl, SEOLyzer

Difficulté de la mission : 🔥🔥🔥

Le crawl correspond à l’exploration de votre site par les robots des moteurs de recherche, qui utilisent les liens pour se déplacer. Le maillage interne, c’est l’ensemble des liens entre les pages de votre site, facilitant le déplacement des crawlers.

Améliorer les liens entre les pages va permettre d’amener Google en priorité vers les pages que l’on veut le plus référencer. C’est ce que l’on appelle l’optimisation du crawl. Pour ce faire, on modifie le maillage interne et on optimise les fichiers robots.txt et sitemap situés à la racine du site, destinés aux robots.

Par quels moyens ?

Commencez par analyser la profondeur des pages. Vous pouvez le voir via Screaming Frog, dans l’onglet “Site Structure” qui donne un aperçu global de la profondeur de chaque URL, depuis la page de départ. Il est souhaitable de ne pas avoir besoin de plus de 4 ou 5 clics pour consulter toutes les pages à référencer ;
Analysez le nombre de liens et de liens uniques entrants et sortants par type de page. Cela vous permettra de voir si toutes vos pages sont bien maillées. Il suffit de cliquer sur vos URLs dans l’onglet interne, puis de cliquer sur “Liens entrants” ou “Liens sortants”.
Analysez les ancres des liens internes pour vous assurer qu’elles soient optimisées (avec un texte de lien qui correspond au mot-clé visé par la page liée).
Assurez-vous que vos fichiers robots.txt et sitemap.xml sont bien SEO-friendly. Votre robots.txt doit être placé à la racine de votre site pour que les robots y accèdent, et contenir les directives suivantes : User-agent, Disallow et Allow. Pour votre fichier sitemap XML, n’incluez que les pages les plus importantes de votre site, celles qui doivent être crawlées en priorité.

Structure et versions d'URL

Outils à votre disposition : httpstatus.io, Redirect Path, Screaming Frog…

Difficulté de la mission : 🔥

Ce critère technique n’est pas un des plus importants pour vous assurer un bon référencement, néanmoins cela fait partie des bonnes pratiques.

Vos URL doivent être :

courtes,
organisées en dossiers/répertoires,
inclure des mots-clés cibles,
être séparées par des tirets (-);
ne pas contenir de caractères spéciaux, majuscules ou accents.

Attention : Si vos pages sont déjà en ligne, ne modifiez pas vos URL. Si vous le faites, vous devrez réaliser des redirections et cela peut vous porter préjudice. Si vous déménagez et que vous faites un changement d’adresse auprès de La Poste, ça fonctionne, mais ça rallonge la réception de votre courrier. C’est exactement pareil avec vos URL ! Seules vos nouvelles URL pourront être optimisées - ne touchez pas aux anciennes dans la mesure du possible.

Il est également possible que votre site soit accessible depuis plusieurs URL différentes pour les moteurs de recherche : avec ou sans www, https ou http… Cela peut conduire à des problèmes de crawl, d’indexation et de positionnement, sans parler du fait que les moteurs de recherche peuvent considérer ces URL comme dupliquées.

Exemple :

Si l’URL finale est https://votrenomdedomaine.fr, chacune des versions d’URL doivent être en 301 (pour les rediriger vers l’URL finale) :

http://votrenomdedomaine.fr/
http://www.votrenomdedomaine.fr/
https://www.votrenomdedomaine.fr/

Amélioration de l’expérience sur la page

Outils à votre disposition : Google Page Speed Insights, GTMetrix, Pingdom Tool

Difficulté la mission : 🔥🔥🔥

Des outils comme Google PageSpeed Insights sont indispensables pour analyser et améliorer l’expérience utilisateur et notamment la vitesse de chargement de votre site. Il s’agit d’un outil de test de performance qui vous fournit un rapport détaillé, avec une note de 1 à 100 et des recommandations pour corriger vos problèmes de vitesse d’affichage sur mobile, mais aussi sur desktop.

Faites une évaluation de vos Core Web Vitals pour savoir exactement quelles sont vos forces et les points à améliorer. L’outil vous fournira directement un diagnostic et des recommandations à appliquer.

Parmi les Core Web Vitals, on trouve :

le CLS (Cumulative Layout Shift) qui mesure la stabilité visuelle de votre page ;
l’INP (Interaction to Next Paint) qui évalue la réactivité globale d’une page. Il remplace le critère FID (First Input Delay) ;
le LCP (Largest Contentful Paint) qui mesure la vitesse de chargement du contenu principal de la page.

La compatibilité mobile est également un indispensable, à l’ère mobile-first de Google. Google n’explore quasiment plus que les versions mobiles des sites, et cela fait partie des critères de classement SEO. Vous pouvez tester votre site sur Lighthouse, l’outil de compatibilité mobile de Google.

Quelques erreurs fréquentes à éviter :

éléments trop petits et/ou trop rapprochés,
ressources qui bloquent l’affichage du contenu,
texte trop petit (16 px minimum),
contenu plus large que l’écran,
attributs alt et labels non renseignés,
manque d’espace entre les boutons et/ou les liens cliquables.

Parmi les Core Web Vitals, on trouve :

le CLS (Cumulative Layout Shift) qui mesure la stabilité visuelle de votre page ;
l’INP (Interaction to Next Paint) qui évalue la réactivité globale d’une page. Il remplace le critère FID (First Input Delay) ;
le LCP (Largest Contentful Paint) qui mesure la vitesse de chargement du contenu principal de la page.

Quelques erreurs fréquentes à éviter :

éléments trop petits et/ou trop rapprochés,
ressources qui bloquent l’affichage du contenu,
texte trop petit (16 px minimum),
contenu plus large que l’écran,
attributs alt et labels non renseignés,
manque d’espace entre les boutons et/ou les liens cliquables.

Le témoignage de Aymeric Bouillat, Consultant SEO senior

"Le critère UX, autrefois mystérieux en tant que facteur de ranking, est désormais central. On sait maintenant qu'une page avec les optimisations SEO les plus efficaces résistera difficilement aux tempêtes dans les SERP avec les updates de Google. Les Core Web Vitals, axés sur l'expérience utilisateur, illustrent bien ce point. Face à un trafic majoritairement mobile, il est essentiel de capter l'utilisateur en lui rendant la navigation facile via des adaptations techniques SEO-friendly, comme des éléments rétractables, des sliders fluides et du lazy loading adapté aux différents écrans. Pour identifier les problèmes de webperf, utilisez l'onglet "Layers" de ChromeDevTools pour voir les éléments chargés prématurément, mais également les fonctionnalités de l'onglet "Performance" de l'outil qui mettront en exergue les facteurs impactant directement les CoreWebVitals. Concernant les tests mobiles, activez la vue par appareil (via Ctrl + Shift + M) dans Chrome, et explorez les options sous "Elements", puis "Affichage" pour évaluer les problématiques d'affichage (https://developer.chrome.com/docs/devtools/rendering/performance?hl=fr) : KPI des Core Web Vitals en superposition, mise en surbrillance des zones à repeindre, zones déplacées provoquant des Layout Shift...Vous serez équipé pour débugger les aspects impactant l'UX et les scores WebPerf grâce au ChromeDevTools correctemment configuré. Mais avant d'utiliser ces outils, prenez un moment pour naviguer sur le site comme un utilisateur lambda, cela vous donnera une première impression sur les défauts d'UX".

Aymeric Bouillat
Consultant SEO senior chez Y'a pas de quoi !

Les autres critères techniques à respecter

Sans rentrer dans les détails, d’autres éléments doivent être vérifiés pour un audit SEO exhaustif :

Les codes de réponses : code 200, redirections 301/302, erreurs 404… Un crawl du site vous permettra de corriger les liens internes pour n’envoyer les robots que vers des pages en code 200.
Balises canoniques : elles indiquent à Google quelle est la bonne écriture d’URL à indexer. C’est nécessaire pour les contenus dupliqués, une fiche produit en plusieurs versions, une URL filtrée, etc.
Pagination : il s’agit de résultats partiels, à mettre en place si le nombre de contenus sur une seule page est trop élevé (pages catégories, blog…). Votre pagination doit être indexable, avec un contenu unique sur la première page et dans les balises title des paginations.
Hreflang : dans le cas de version multilingue, l’implémentation des attributs hreflang devra être minutieuse pour indiquer aux robots, les alternatives et les URL correspondantes selon le pays / la langue.

3) L’analyse du contenu

Le contenu est un facteur clé pour attirer du trafic sur votre site et fidéliser les visiteurs. Grâce à ses algorithmes de plus en plus performants, Google comprend le sens des mots. Si auparavant, répéter des mots-clés pouvait suffire à se positionner, aujourd’hui la sémantique est bien plus importante. En utilisant le champ lexical autour de chaque mot-clé, les robots comprendront plus facilement le sens de vos contenus et l’intention à laquelle ils répondent.

Selon Google, un contenu doit être d’excellente qualité (peu importe la façon dont il est produit, par un humain ou par une intelligence artificielle), optimisé pour le SEO (mais toujours en s’adressant aux lecteurs en priorité, pas aux robots) et adapté à l’intention de recherche des internautes (leur objectif lorsqu’ils tapent une requête sur Google, par exemple apprendre quelque chose, acheter un produit, aller quelque part…). Un contenu bien conçu et pertinent améliore non seulement l'expérience utilisateur, mais contribue également à renforcer la position de votre site dans les SERP.

Un audit de contenu permet de :

mesurer l'optimisation des balises clés : Title, description, headings ;
identifier la structure des balises Headings de chaque template ;
analyser la richesse sémantique de chaque page ;
identifier les structures de contenus, fonctionnalités et sujets manquants pour coller à l'intention de recherche ;
identifier s'il manque des pages pour se positionner sur des mots-clés spécifiques.

David Groult

Head of SEO de Noiise

“Une fois le sanity check mené, je me concentre sur la partie “Contenus / Gabarit de pages”, avec une analyse des principaux templates de page. Balises title, balisage Hn, attributs alt, microdonnées… Je m’assure que les pages soient bien construites et puissent tirer la pleine puissance du contenu textuel. Je poursuis ensuite mes investigations avec l’analyse du maillage interne et de l’arborescence. Une page seule aura parfois du mal à réellement performer (il est assez rare de voir des monopages performer). Elle aura besoin de l’appui d’un ensemble de pages pour l’accompagner dans sa mission de ranking.”

Analyse des mots-clés et intention de recherche

Outils à votre disposition : Google Keyword Planner, Semrush, Haloscan, Ahrefs…

Difficulté de la mission : 🔥🔥

Vous devez d’abord commencer par une étude de mots-clés : sur quels mots-clés souhaitez-vous vous positionner par rapport à votre activité pour générer des ventes / des conversions ?

Une fois vos mots-clés définis, vous allez pouvoir étudier l’intention de recherche de chaque mot-clé. Pas uniquement l’intention informationnelle, commerciale, transactionnelle ou navigationnelle, mais surtout : quel est l’objectif de l’internaute en effectuant cette recherche ? Que veut-il exactement savoir / faire ? En fonction de cela, vous verrez si vous êtes capable de répondre à cet objectif via votre contenu et vos fonctionnalités. Si l’intention de recherche est “simple”, vous pourrez utiliser un template type : page, blog, fiche produit… Si l’intention de recherche est multiple, vous devrez peut-être réaliser un template sur-mesure, qui mêle informationnel et commercial, par exemple. Ou alors, vous devrez faire 2 pages pour le même mot-clé, mais répondant à une intention de recherche différente.

Analyse de la qualité du contenu

Outils à votre disposition : YourTextGuru, Thot SEO, 1.fr…

Difficulté de la mission : 🔥

En analysant les pages de votre site, vous vous apercevrez peut-être que certaines ont un fort potentiel, mais mal exploité : mauvais template, pas de réponse à l’intention de recherche, sémantique insuffisante… Bref, vos pages ne satisfont pas l’objectif de l’internaute.

Pour cela, plusieurs outils d’analyse sémantique peuvent être utilisés comme YourTextGuru, 1.fr, Thot SEO… En s’appuyant sur un mot-clé et la SERP associée, ils sauront vous indiquer les mots à retrouver dans votre contenu pour vous assurer d’être bien compris par les moteurs de recherche.

Exemple avec YourTextGuru :

Il est possible de créer un guide par mot-clé, pour récupérer les top termes et les entités nommées. En les intégrant dans votre contenu en respectant une certaine densité (une à plusieurs fois en fonction de l’importance du mot), Google sera plus à même de comprendre de quoi traite votre contenu.

On retrouve également un graphique avec les top termes, pour voir en temps réel (avec l’ajout de votre contenu dans l’outil) si vous intégrez bien les mots demandés et si votre texte est suffisamment optimisé. Des recommandations sont fournies par rapport aux scores des concurrents présents dans la SERP du mot-clé.

Les balises SEO

Outils à votre disposition : WebDeveloper, SERP Snippet Generator, Schema.org

Difficulté de la mission : 🔥🔥

Les balises SEO sont :

Balise title ;
Meta description ;
Balises headings ;
Balises de données structurées.

Ce sont des informations indispensables à Google pour comprendre le sujet de votre page. Certaines sont des critères importants de référencement (comme la balise title), d'autres ne sont pas prises en compte par Google pour référencer votre page mais sont utiles à l'utilisateur (comme la meta description).

La balise title sert à définir le titre de votre page qui sera présent dans les SERP. Votre balise title doit être unique, faire moins de 70 caractères pour ne pas être tronquée et comporter le mot-clé principal de votre page.

Balise title du site Abondance dans l’onglet

La meta description s’affiche également dans les extraits de recherche, sous le title. Elle doit décrire précisément le contenu de la page en moins de 160 caractères. Il y a cependant de fortes chances que Google la réécrive à partir de votre contenu, donc ce n’est plus aussi important de se focaliser là-dessus.

Les balises headings : une balise H1, qui correspond au titre éditorial de votre page. Elle aussi doit être unique et inclure votre mot-clé principal. Une ou plusieurs balises H2 à H4, qui représentent les sous-titres de votre texte, pour préciser le sens sémantique de la page et organiser le contenu.

Les balises de données structurées permettent d’afficher des éléments supplémentaires dans les SERP, comme des étoiles, des avis, des dates, des lieux, des temps de préparation de recettes, etc. Vous pouvez les retrouver sur schema.org.

Balises de données structurées affichant des étoiles, une note et le nombre de votes. Plus d’informations sur les données structurées d’extraits d’avis.

Balises de données structurées affichant le temps de préparation, des étoiles, une note, le nombre d’avis et une photo. Plus d’informations sur les données structurées de recettes.

Google utilise des données structurées pour comprendre le contenu de la page et le présenter sous une forme plus riche dans les résultats de recherche (on parle alors de résultat enrichi). Pour que votre site puisse apparaître sous forme de ces résultats enrichis, suivez le guide afin de découvrir comment implémenter des données structurées sur votre site.

Cannibalisation

Outils à votre disposition : Google Search Console, Semrush, Oncrawl…

Difficulté de la mission : 🔥🔥

La cannibalisation concerne deux pages trop proches sémantiquement qui se positionnent donc sur un même mot-clé. Cela peut avoir du sens si plusieurs intentions de recherche sont détectées pour un mot-clé, mais il vaut mieux se positionner sur deux mots-clés différents qui ont la même intention de recherche plutôt que de créer deux pages différentes pour deux mots-clés différents.

Comment le vérifier ? Dans la Search Console, allez dans la section Performances puis Résultats de recherche, ajoutez votre mot-clé (Nouveau, Requête, Filtre) et cliquez sur “Pages” pour identifier les URL qui reçoivent des impressions et des clics sur une même requête.

De plus, en utilisant des outils comme Screaming Frog ou Oncrawl, vous pouvez obtenir un pourcentage de similarité de contenu entre des pages internes, indiquant une duplication de contenu. Vous saurez quelles pages modifier pour éviter ça !

4) L’analyse des backlinks

Un backlink est un lien qu’un site reçoit d’un autre domaine, conduisant les utilisateurs et les robots d’un site à un autre. Les liens sont considérés comme des recommandations de qualité par les moteurs de recherche. Ils influencent directement la réputation et l'autorité de votre domaine sur le web.

Un audit de popularité permet de :

Déterminer le profil de liens d’un site
Définir les actions à mettre en place pour gagner en positionnement sur les requêtes clés

Qualité et pertinence des backlinks

Outils à votre disposition : Google Search Console, SEObserver, Majestic SEO, Ahref

Difficulté de la mission : 🔥🔥

Qu’est-ce qu’un “bon lien” ? Il doit avoir les caractéristiques suivantes :

Stratégique : il pointe vers la page que vous souhaitez positionner, avec une ancre de lien optimisée (le texte sur lequel le lien est positionné doit avoir du sens par rapport à votre page) ;
Thématique : la page d’origine du lien est dans la même thématique que la page vers laquelle il pointe ;
Puissant : il provient d’un site d’autorité, reconnu dans son secteur d’activité ;
Naturel : il fait sens au sein de la page d’origine ;
Indexé : la page sur laquelle il est présent doit être indexée naturellement par les moteurs de recherche ;
Follow : le lien ne doit pas être en “nofollow”, sinon les robots ne le suivront pas ;
Stable : la page d’origine du lien doit rester stable dans la structure du site et être bien maillée.

Afin d’analyser la qualité de vos backlinks, vous devez vous poser plusieurs questions et vérifier cela via des outils d’analyse de liens comme SEObserver :

Liens externes : Quelles pages me font des liens ? De quoi parle la page qui me fait un lien ? Où est situé le lien dans la page ?
Domaines référents : Quels sites me font des liens ? Est-ce logique (sémantiquement) que ce site me fasse un lien ?
Ancres : Quelle diversité des ancres ? Le profil de liens est-il naturel ? Les ancres sont-elles optimisées ?
Pages cibles : Vers quelles pages de mon site ? Tous les liens sont vers la home ou est ce que mes pages profondes reçoivent aussi des liens ?

>> Pour compléter : Guide du netlinking gratuit de Régis Stéphant

David Groult

Head of SEO de Noiise

“Je termine généralement par l’aspect netlinking et branding pour m’assurer que tous les éléments vus précédemment, puissent être parfaitement valorisés avec l’aspect « Autorité ». Même encore aujourd’hui (bien que ce soit beaucoup moins le cas qu’il y a quelques années), il est difficile d’imaginer ranker sur des expressions concurrentielles sans l’appui d’une autorité, d’un branding…et donc de backlinks !”

Planification stratégique post-audit

La valeur réelle d'un audit SEO réside dans l'application effective des corrections et améliorations identifiées. Sans mise en œuvre, l'audit reste une simple analyse sans impact sur la performance de votre site.

Notre approche de l’audit SEO chez Abondance :

Priorisation des actions et calendrier d'optimisation

Hiérarchisez les actions identifiées lors de l'audit et créez un calendrier d'optimisation structuré et réalisable. Commencez par les problèmes les plus critiques, comme la correction des erreurs 404, avant de passer à d'autres aspects tels que l'optimisation des balises title ou la révision de la structure de votre site. Cette approche méthodique garantit une amélioration systématique et mesurable de votre site.

Adaptation aux exigences des algorithmes

Le SEO est un domaine dynamique, soumis aux évolutions constantes des algorithmes des moteurs de recherche. Pour maintenir et améliorer le classement de votre site, tenez-vous informé des dernières mises à jour de l'algorithme de Google et adaptez en conséquence votre stratégie SEO.

Vous pouvez faire votre veille ici, sur Abondance, mais aussi sur notre média Réacteur où vous retrouvez chaque mois des retours d’expérience d’experts SEO français. Pensez également à vous former régulièrement, que ce soit en participant à des événements ou en suivant des formations SEO.