Comment changer de nom de domaine (et garder son positionnement) ?
Rédigé par Mathilde Grattepanche
Responsable éditoriale chez Abondance
Le 5 juillet 2024
Changer de nom de domaine est un processus complexe qui impacte l'identité de marque, le SEO et l'expérience utilisateur. Ce changement est souvent motivé par un alignement avec le branding, la résolution de problèmes légaux, l'amélioration des stratégies marketing ou l'acquisition d'un nom de domaine plus pertinent.
La transition nécessite une planification minutieuse, incluant un audit complet, la mise en œuvre de redirections 301, et la mise à jour des références à l'ancien domaine. Surmonter les défis techniques et SEO est indispensable pour préserver la visibilité du site, et c’est ce que nous allons voir dans ce guide.
5 raisons de changer de nom de domaine
Un changement de nom de domaine est une décision qui peut affecter considérablement l'identité d'un site web et sa performance dans les classements des moteurs de recherche. Malgré le risque, les propriétaires de sites web ont souvent de bonnes raisons d’y songer, allant d’une question de branding ou de SEO à des problèmes juridiques.
Problèmes légaux et de marque déposée
Des conflits juridiques concernant les droits des marques déposées peuvent nécessiter un changement de nom de domaine. Si un nom de domaine est jugé en violation d'une marque existante, le propriétaire du site peut être contraint de l'abandonner pour éviter des répercussions légales, y compris d'éventuels dommages et intérêts à payer.
👉 Choisissez un nom de domaine qui soit non seulement unique et mémorable, mais également exempt de problèmes de marque potentiels.
Rebranding et perception du public
Une raison principale de changer un nom de domaine est lorsque le nom actuel ne correspond plus à l'identité de la marque ou ne résonne plus avec le public cible. Un nom de domaine qui reflète mieux le but ou le contenu du site web peut améliorer sa pertinence pour le public visé.
👉 Un rebranding peut vous aider à établir une présence forte et distinctive sur votre marché. Veillez bien à ce que le nom de domaine ne soit pas déjà pris avant de choisir le nouveau nom de votre marque.
>> A lire sur Réacteur : Changement de marque : comment le réussir ?
Stratégie SEO et marketing
D'un point de vue SEO, un changement de nom de domaine peut être envisagé pour intégrer des mots-clés pertinents ou pour consolider plusieurs sites web sous un seul domaine avec une meilleure autorité. De tels changements stratégiques peuvent potentiellement améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche et l'engagement des utilisateurs en mettant en lumière une marque plus cohérente.
👉 Une planification minutieuse est nécessaire pour atténuer les risques de perte de classements dans les moteurs de recherche et pour assurer une transition en douceur pour les utilisateurs.
Associations négatives
Un changement de nom de domaine peut être justifié si le domaine actuel a acquis des associations négatives (suite à un bad buzz, par exemple) ou ne reflète plus la direction de la marque. Les efforts de rebranding peuvent inclure le changement du nom de domaine pour se dissocier des controverses passées ou pour se réaligner avec une nouvelle identité et de nouvelles valeurs de marque.
Acquisition d'un domaine plus approprié
Parfois, le nom de domaine parfait devient disponible après qu'une entreprise se soit déjà établie en ligne. Passer à un domaine qui correspond exactement au nom de l'entreprise ou qui est plus intuitif pour les utilisateurs peut significativement bénéficier à la marque et à la mémorisation.
A prendre en compte avant de changer son nom de domaine
La sélection d'un nom de domaine n'est pas seulement un outil de branding, mais implique également de naviguer dans des domaines complexes comme la loi ou le SEO.
Implications légales
Lors de la sélection d'un nouveau nom de domaine, il faut tenir compte des marques déposées existantes pour éviter les conflits légaux. Un nom de domaine qui enfreint une marque déposée peut entraîner des litiges juridiques où l'utilisateur ultérieur peut être contraint de cesser d'utiliser le domaine et potentiellement payer des dommages-intérêts au propriétaire de la marque.
👉 N’hésitez pas à demander conseil à un avocat qui effectuera une recherche d’antériorité pour vous éviter tout désagrément.
Considérations SEO
Changer de nom de domaine peut avoir un impact significatif sur la performance SEO d'un site. Étant donné que le SEO est un déterminant clé de la visibilité et du trafic d'un site web, vous devez comprendre comment un changement de domaine peut vous affecter.
Un nouveau nom de domaine signifie que toutes les URL de votre site vont changer, ce qui peut perturber la structure des backlinks et potentiellement diminuer les classements de recherche si cela n'est pas correctement géré. Par exemple, vous devrez absolument mettre en place un plan de redirection 301, des anciennes URL vers les nouvelles pour aider Google à se diriger.
Si votre trafic est saisonnier, ne réalisez la migration qu’au moment où le trafic sur votre site est le plus faible. Ainsi, moins d’utilisateurs seront touchés par les problèmes qui pourraient se produire lors du changement de site.
Vous devrez également faire preuve de patience. Il est probable que votre site connaisse des fluctuations dans les SERP pendant la migration, le temps que les robots de Google l’explorent de nouveau et l’indexent (d’où l’importance des redirections). Plus votre site est volumineux, plus ce processus peut être long.
>> A lire sur Réacteur : Le scraping au service de votre migration SEO
Aspects techniques
D'un point de vue technique, choisir un nom de domaine implique de considérer la disponibilité des noms de domaine souhaités, ainsi que les avantages potentiels de diverses extensions de domaine.
De nouvelles extensions de domaine comme .club, .shop et .guru offrent des opportunités pour créer des noms de domaine courts et pertinents. Cependant, la popularité de l'extension .com est telle qu’il est souvent recommandé d’avoir un nom de domaine en .com, bien que cela puisse être difficile. Vous pouvez aussi sélectionner une extension de domaine qui s'aligne avec votre emplacement géographique (par exemple, .fr).
Les étapes pour changer de nom de domaine
Changer de nom de domaine est une démarche qui implique une série d'étapes pour assurer une transition sans heurt tant pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche. Voici un tutoriel étape par étape du processus, mais on ne peut que vous conseiller d'être accompagné par un professionnel en cas de migration.
Étape 1 : Choisir le nouveau domaine
Sélectionnez le bon nom de domaine. Considérez des options faciles à retenir et qui reflètent votre marque. A vous de voir si vous préférez un nom de domaine avec votre nom de marque ou un EMD, “exact match domain”, qui contiendra vos mots-clés. Par exemple, “plombier-nantes.com”. Vous pouvez rester sur votre hébergeur actuel ou en changer, il en existe un grand nombre : IONOS, OVH, Infomaniak, Hostinger, LWS, GoDaddy...
Étape 2 : Réaliser un audit de votre site
Créez une feuille de route claire avec des objectifs précis pour la migration. Identifiez les problèmes de votre site actuel et comment ils seront adressés avec le nouveau domaine grâce à un audit SEO de votre site web. Cela inclut la résolution des problèmes majeurs du site et la définition de vos objectifs pour la migration.
Étape 3 : Enregistrer et configurer le nouveau domaine
L'enregistrement de votre nouveau domaine peut généralement se faire avec l'aide de votre hébergeur web. Assurez-vous que le domaine est correctement configuré, notamment la configuration des paramètres DNS. Comprendre les temps de propagation DNS et comment les changements DNS sont effectués est nécessaire pendant cette phase.
Étape 4 : Sauvegarder votre site web
Avant de commencer toute procédure de changement de nom de domaine, pensez à réaliser une sauvegarde des fichiers et de la base de données de votre site web. Juste au cas où. Créez un dossier “Sauvegarde site” sur votre ordinateur, utilisez un client FTP pour accéder à la racine de votre site et copiez tous les fichiers dans votre dossier de sauvegarde. Ainsi, en cas de problème sur votre nouveau site, vous pourrez remettre votre site sauvegardé en ligne.
Étape 5 : Réaliser des tests pré-migration
Avant de procéder au changement, mettez en place un environnement de test pour imiter votre site en direct. Cela permet d'expérimenter et de résoudre les problèmes en toute sécurité sans affecter l'expérience utilisateur ou le SEO.
Etape 6 : Faire un audit de netlinking
Réalisez une analyse approfondie de votre profil de backlink via un audit de netlinking. Identifiez tous les backlinks pointant vers votre ancien domaine à l'aide d'outils comme l'analyse de backlink de SEObserver ou d’Ahrefs. Après avoir identifié ces liens, assurez-vous qu'ils soient redirigés vers les pages pertinentes de votre nouveau domaine pour maintenir la valeur SEO qu'ils apportent, et éviter une perte de pagerank.
Étape 7 : Configurer un fichier robots.txt
Pensez à configurer un robots.txt pour votre nouveau site. Vous pouvez vouloir bloquer toute exploration pendant le développement de votre nouveau site, mais pensez à supprimer les règles “noindex” lorsque vous débutez la migration.
Étape 8 : Configurer les redirections 301
L'implémentation de redirections 301 est absolument vitale pour diriger le trafic des anciennes URL vers les nouvelles. Cela aide à préserver la valeur SEO et assure que les visiteurs accédant aux anciens liens sont redirigés de manière transparente vers le nouveau domaine. Gardez ces redirections en place pendant au moins un an pour donner suffisamment de temps aux moteurs de recherche pour traiter le déménagement. Vous pouvez bien sûr les conserver plus longtemps.
Étape 9 : Configurer les codes de réponse 404
Si vous ne conservez pas toutes vos pages sur le nouveau site, assurez-vous que les URL supprimées renvoient bien un code de réponse HTTP 404 sur le nouveau site. Vous pouvez cependant choisir de rediriger vos pages supprimées vers des pages similaires avec une redirection 301. Par exemple, une fiche produit supprimée pourrait renvoyer vers un autre produit similaire ou vers la page catégorie. Évitez les redirections vers la page d’accueil.
Étape 10 : Mettre à jour vos propres liens
Assurez-vous de mettre à jour le lien de votre site web sur vos réseaux sociaux, Google Business Profile, Bing Places ou toute autre page où votre site est mentionné pour mettre en avant le nouveau nom de domaine. N’oubliez pas votre propre site et votre maillage interne !
Étape 11 : Réaliser des tests post-migration
Une fois le nouveau domaine en ligne, il est important de réaliser des tests approfondis pour s'assurer que tout fonctionne comme prévu. Cela inclut la vérification des liens brisés, la confirmation du bon fonctionnement des redirections 301 et le suivi des performances du site. Si vous ne l’avez pas fait, validez l’ancien et le nouveau site dans votre Search Console.
Étape 12 : Informer les utilisateurs et les moteurs de recherche
Communiquez le changement à vos utilisateurs via votre site web, par email et sur les réseaux sociaux. Mettez à jour votre plan de site et utilisez des outils comme l'outil de changement d'adresse de Google pour informer les moteurs de recherche du nouveau domaine.
Étape 13 : Augmenter l’indexation des pages
Google peut parfois mettre du temps à réindexer vos pages ou à indexer de nouvelles pages. Pour “forcer” leur indexation, vous pouvez faire plusieurs actions :
- envoyer un sitemap mis à jour sur votre Search Console ;
- copier vos URL dans le champ “Inspecter n’importe quelle URL de…” et cliquer sur “Demander une indexation” (si elle n’est pas indexée ou n’a pas été recrawlée depuis votre migration). Attention, vous avez une limite de pages par jour alors poussez-les par ordre de priorité ;
- utiliser des outils comme IndexMeNow pour faciliter l’indexation de vos pages.
Étape 14 : Surveillance et optimisation continues
Après la migration, surveillez continuellement les performances de votre site, particulièrement en termes de SEO et de trafic. Mettez à jour vos outils d'analyse avec la nouvelle URL de votre domaine pour suivre les progrès et apporter les ajustements nécessaires pour optimiser votre nouveau site.
Source Google Search Central :
