Comment devenir consultant SEO ?

Le rôle du consultant SEO

Le consultant SEO est un expert en référencement naturel dont le rôle principal est d'optimiser la visibilité d'un site sur les moteurs de recherche, en se concentrant principalement sur Google, le moteur de recherche dominant.

Ses responsabilités clés incluent :

• Réaliser des audits SEO pour identifier les points d'amélioration. Par exemple, un audit peut révéler des problèmes de balises dupliquées, des temps de chargement lents ou un contenu de faible qualité qui nécessite une optimisation.
• Définir et mettre en place des stratégies de référencement naturel. Cela peut impliquer de développer une stratégie de contenu autour de mots-clés à longue traîne pour capturer un trafic plus ciblé ou d'optimiser la structure du site pour une meilleure exploration par les moteurs de recherche.
• Effectuer des analyses de mots-clés et de la concurrence pour découvrir les opportunités de classement. Le consultant peut utiliser des outils pour identifier les termes de recherche les plus pertinents.
• Travailler en collaboration avec les équipes de rédaction et de développement web pour optimiser le contenu et la structure du site. Cela peut inclure la rédaction de recommandations pour les rédacteurs sur la façon d'intégrer naturellement les mots-clés dans leurs articles ou de conseiller les développeurs sur la réduction du temps de chargement des pages.
• Suivre et analyser les performances du site et ajuster la stratégie en conséquence. L'utilisation de Google Analytics pour surveiller le trafic, les taux de conversion et le comportement des utilisateurs sur le site permet au consultant SEO de peaufiner continuellement les tactiques employées pour maximiser les résultats.

Les compétences fondamentales d'un consultant SEO

Compétences techniques nécessaires

Un bon consultant SEO doit posséder un éventail de compétences techniques pour analyser et optimiser efficacement un site web. Ces compétences incluent :

• La compréhension des langages de programmation comme HTML, CSS et JavaScript ;
• La maîtrise des CMS tels que WordPress, crucial puisque de nombreux sites sont construits sur ces plateformes ;
• La connaissance des techniques d'optimisation on-site et off-site. L'optimisation on-site comprend l'amélioration des éléments internes du site web pour le référencement, tandis que l'optimisation off-site implique des actions extérieures au site.

Compétences analytiques et outils SEO

Les compétences analytiques sont indispensables pour évaluer les performances d'un site. Un consultant SEO doit être compétent dans l'utilisation d'outils tels que Google Analytics, Google Search Console, Screaming Frog, Semrush ou encore Ahrefs.

Compréhension du marketing digital

Au-delà des compétences techniques, un consultant SEO doit avoir une solide compréhension du marketing digital et du comportement des consommateurs en ligne. Cela comprend des domaines comme le content marketing, l’e-mailing ou le SEA.

Formations et certifications

Parcours de formation pour devenir consultant SEO

Il n’existe pas de formation spécifique pour devenir consultant SEO, mais plusieurs parcours peuvent mener à ce métier. Les formations en webmarketing, en informatique ou encore en communication peuvent apporter des bases solides. Des cursus allant de bac+2 à bac+5 sont envisageables pour vous préparer à ce métier.

Des formations dédiées au référencement naturel peuvent vous permettre d’acquérir des compétences dans ce domaine spécifique. Il existe de nombreuses formations en ligne pour en apprendre davantage, notamment celles du centre de formations SEO en ligne Formaseo.

Si vous êtes plutôt adepte du format présentiel, les formations en référencement naturel d’alfie formation devraient vous permettre de mieux comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche.

Les certifications reconnues dans le domaine du SEO

Certaines certifications peuvent valider vos compétences en SEO et renforcer votre crédibilité auprès des clients et employeurs.
On pense notamment aux certifications du SEO CAMP, reconnues dans la communauté SEO et par les recruteurs.

La certification QASEO démontre des aptitudes avancées en référencement naturel. Elle est recommandée pour justifier de votre expertise dans le domaine du SEO face à des employeurs.

La certification CESEO s’adresse aux professionnels qui souhaitent valider leur expertise avancée en SEO. L’épreuve prend la forme d’un audit de site et d’une restitution à l’oral face à un jury.

Posséder une certification n’est pas obligatoire pour devenir consultant SEO, mais elle est souvent appréciée par les recruteurs si vous souhaitez obtenir un poste salarié et prouver vos aptitudes.

Acquérir de l'expérience pratique

Pratique personnelle et création de contenu

Pour quiconque aspire à devenir consultant SEO, l'expérience pratique est inestimable. Il est souvent conseillé de démarrer par des projets personnels, tels que la création et le développement d'un blog ou d'un site web.

Cela permet de se familiariser avec les défis réels du SEO, de tester différentes stratégies et d'observer les résultats en temps réel. Par exemple, en gérant un blog, on apprend à optimiser les articles pour les mots-clés ciblés, à comprendre l'impact de la structure du site sur le référencement, et à utiliser des outils d'analyse pour suivre les progrès.

Construire un portfolio et obtenir des clients

Un portfolio solide est un atout majeur pour tout consultant SEO souhaitant prouver son expertise. Il devrait inclure des études de cas détaillées, des audits SEO que vous avez effectués, et des exemples concrets d'améliorations de classement ou d'augmentation de trafic que vous avez réalisées. Les témoignages de clients satisfaits peuvent également ajouter une couche de crédibilité et de confiance.

Différences de missions entre le consultant SEO en agence et chez l'annonceur

Travailler en tant que consultant SEO peut varier considérablement selon que l'on est en agence ou chez l'annonceur, c'est-à-dire en interne dans une entreprise. Voici un aperçu des différences clés en termes de missions :

Consultant SEO en agence

• Variété de projets : Les consultants en agence travaillent généralement avec un éventail de clients issus de différents secteurs, ce qui nécessite une capacité à s'adapter rapidement à diverses industries et stratégies de référencement.
• Collaboration multidisciplinaire : Ils collaborent souvent avec d'autres départements tels que le SEA, le social media ou le content marketing, offrant une vision intégrée des stratégies digitales.
• Rythme soutenu : Le rythme de travail peut être rapide avec des délais serrés, car les agences tendent à gérer plusieurs comptes simultanément.
• Reporting et communication : Les consultants doivent régulièrement préparer des rapports détaillés pour les clients et être capables de communiquer efficacement les résultats et recommandations.

Consultant SEO chez l'annonceur

• Approfondissement sectoriel : Travailler en interne permet de se spécialiser profondément dans un secteur particulier et de développer une stratégie SEO très spécifique et à long terme.
• Focus sur la marque : Les missions sont centrées sur la croissance et le positionnement de la marque de l'entreprise, avec une vision à long terme des objectifs de référencement.
• Intégration des objectifs globaux : Les consultants internes doivent aligner leurs stratégies SEO avec les objectifs commerciaux globaux de l'entreprise et souvent travailler en étroite collaboration avec les équipes de produit et de vente.
• Gestion de projet : Ils peuvent être amenés à gérer des projets de refonte de site ou de lancement de nouveaux produits, en veillant à ce que les meilleures pratiques SEO soient intégrées dès le début.

Évoluer dans le métier de consultant SEO

Perspectives de carrière et évolutions

Le métier de consultant SEO est dynamique et offre un large éventail de possibilités d'évolution professionnelle. En termes de salaire, celui-ci peut considérablement varier en fonction de votre expérience, de votre lieu de vie et de votre entreprise (agence ou annonceur).

D’après l’étude de BDM x WAM réalisée en 2022, le salaire moyen d’un consultant SEO s’élève à 33 322€ brut, avec un salaire à 29 000€ en début de carrière. Selon Glassdoor, la fourchette de salaire d’un consultant SEO est comprise entre 34 000 et 45 000€ brut.

Avec l'expérience et la démonstration de résultats tangibles, les consultants en référencement naturel peuvent aspirer à des postes avec plus de responsabilité tels que responsable webmarketing, où ils supervisent des stratégies de marketing numérique plus larges ou consultant en stratégie digitale, qui implique une planification à long terme pour la présence en ligne d'une entreprise. Ces rôles viennent souvent avec une augmentation significative de la rémunération et peuvent atteindre des salaires bien plus élevés.

Importance de la veille technologique

Dans le domaine du SEO, qui évolue rapidement, la veille technologique est requise pour maintenir une expertise à jour. Les consultants doivent se tenir informés des dernières tendances, des mises à jour des algorithmes de Google et des nouvelles techniques d'optimisation.

Cela peut se faire en mettant en place une veille quotidienne sur Abondance et d’autres sites d’actualités, en participant à des conférences, en suivant des formations continues, en lisant des publications spécialisées comme Réacteur et en expérimentant avec de nouvelles méthodes sur des projets personnels ou clients.

Cette pratique régulière assure que le consultant SEO reste à la pointe de la technologie et peut offrir les meilleures recommandations à ses clients, tout en continuant à progresser dans sa propre carrière.