Définition publiée le 10/10/2023
Le SEO on-page, aussi appelé référencement naturel ou SEO interne, est une composante essentielle du SEO. Il se concentre sur l'optimisation des éléments d'une page web pour améliorer sa position dans les résultats de recherche. Mais de quoi s'agit-il exactement ? Pourquoi est-il si important ? Comment le mettre en pratique ?
Les sources officielles
Qu'est-ce que le SEO On-Page ?
Le SEO On-Page, ou optimisation on-page, consiste à mettre en place des stratégies sur une page web spécifique pour la rendre plus attractive et compréhensible pour les moteurs de recherche et les utilisateurs. Concrètement, il s'agit de donner à Google et ses concurrents toutes les indications nécessaires pour comprendre le contenu de la page et la positionner correctement dans les résultats de recherche.
Pour donner un exemple concret, imaginons que vous avez une page web sur votre site qui vend des chaussures de sport. Vous aimeriez que cette page apparaisse en haut des résultats de recherche lorsque les internautes recherchent "chaussures de sport". Comment faire ? C'est là que le SEO on-page entre en jeu.
Tout d'abord, vous devez vous assurer que le mot-clé "chaussures de sport" est présent stratégiquement sur votre page. Cela inclut :
- Le titre de la page (balise title) : par exemple, "Achetez des chaussures de sport de qualité"
- Les sous-titres (balises H1, H2, H3, etc.) : par exemple, "Notre sélection de chaussures de sport", "Pourquoi choisir nos chaussures de sport", etc.
- L'URL de la page : par exemple, "www.votresite.fr/chaussures-de-sport"
- Le contenu de la page : le mot-clé doit être présent naturellement dans le texte.
Ensuite, vous devez vous assurer que votre page est facile à utiliser et à comprendre pour les internautes. Cela inclut une navigation claire, un temps de chargement rapide, des images de qualité, etc.
Enfin, n'oubliez pas le code source HTML de votre page. Il doit être propre et optimisé. Par exemple, vos images doivent avoir des balises Alt avec le mot-clé, vous pouvez ajouter des données structurées pour aider Google à comprendre votre page, etc.
Selon les chiffres de Moz, un bon SEO on-page peut améliorer votre visibilité dans les recherches de 20 à 30%. Cela montre à quel point le SEO on-page est important pour votre stratégie de référencement naturel.
Pourquoi le SEO On-Page est important en SEO ?
Le SEO on-page revêt une importance capitale en matière de SEO pour plusieurs raisons.
Tout d'abord, il permet aux moteurs de recherche, notamment Google qui détient plus de 90% du marché des moteurs de recherche en France, de comprendre le sujet de votre page. En optimisant votre SEO on-page, vous envoyez des signaux clairs et précis aux moteurs de recherche sur le contenu de votre page. Cela permet à Google de vous positionner sur les bons mots-clés et donc d'augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche.
Ensuite, le SEO on-page a également un impact direct sur l'expérience utilisateur, un critère de plus en plus pris en compte par Google. Une page claire, bien structurée avec un contenu de qualité et pertinent permet de retenir l'attention de l'utilisateur plus longtemps, de diminuer le taux de rebond et d'augmenter le temps passé sur la page. Ces indicateurs sont perçus positivement par Google et contribuent à améliorer le positionnement de la page dans les résultats de recherche.
Enfin, le dernier point et non des moindres, le SEO on-page est une partie du référencement sur laquelle vous avez le contrôle total. Contrairement au SEO off-page qui dépend de facteurs externes (obtention de backlinks, réputation en ligne), le SEO on-page est entièrement dans vos mains. Vous pouvez donc agir directement et voir les résultats de vos actions.
Les fondamentaux du SEO On-Page
Les mots-clés et leur importance
Les mots-clés représentent les termes que les internautes tapent dans les moteurs de recherche. Pour bien optimiser votre page, vous devez identifier les mots-clés pertinents pour votre contenu et les utiliser de manière appropriée. Les mots-clés doivent apparaître dans les éléments importants de votre page comme le titre, les sous-titres, l'URL et le corps du texte.
Contenu visible et code source HTML
Le contenu visible de votre page doit être de qualité, unique et pertinent pour les mots-clés cibles. Cela inclut le texte, les images, les vidéos, etc. Le code source HTML, bien qu'invisible pour les utilisateurs, est également important pour le SEO on-page. Il doit être propre et optimisé, notamment au niveau des balises title, h1, h2, h3, etc.
Pertinence et qualité du contenu
La pertinence et la qualité du contenu sont deux facteurs essentiels du SEO on-page. La pertinence fait référence à la capacité de votre contenu à répondre aux attentes des utilisateurs en relation avec les mots-clés ciblés. Par exemple, si un utilisateur recherche "recettes de gâteau au chocolat", il s'attend à trouver des recettes détaillées sur votre page et non des informations sur les types de chocolat.
Quant à la qualité, elle se mesure à la valeur ajoutée que votre contenu apporte à l'utilisateur. Un contenu de qualité est informatif, engageant, bien rédigé et structuré. Il incite l'utilisateur à rester sur votre page et à interagir avec votre site. Google, en analysant le comportement des utilisateurs sur votre site, peut déduire la qualité de votre contenu et l'utiliser pour classer votre page dans ses résultats de recherche.
SEO on-page VS SEO off-page
Le SEO on-page et le SEO off-page sont deux facettes complémentaires du référencement naturel. Le SEO on-page, comme nous l'avons vu jusqu'à présent, se concentre sur l'optimisation des éléments internes de votre site web. Il s'agit de travailler le contenu, les balises, l'URL, les images, la structure HTML, etc., de chaque page pour la rendre compréhensible et attrayante pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.
D'un autre côté, le SEO off-page concerne les actions réalisées en dehors de votre site pour améliorer son autorité et sa popularité. Cela inclut essentiellement l'acquisition de liens entrants (ou backlinks) depuis d'autres sites web vers le vôtre, mais aussi les mentions sur les réseaux sociaux, les avis clients, etc. Le SEO off-page contribue à améliorer la notoriété de votre site aux yeux de Google, ce qui peut avoir un impact significatif sur son classement dans les résultats de recherche.
Le SEO on-page et le SEO off-page sont deux éléments indissociables d'une stratégie de référencement réussie : le premier optimise la lisibilité de votre site pour les moteurs de recherche, tandis que le second renforce sa crédibilité et son autorité.
Stratégies d’optimisation on-page
Création de contenu SEO
La création de contenu SEO commence par une recherche approfondie de mots-clés. C'est une étape cruciale qui vous permet de comprendre ce que votre public cible recherche et comment il le formule. Des outils comme Google Keyword Planner ou SEMrush peuvent être très utiles pour déterminer les mots-clés pertinents sur lesquels vous devriez vous concentrer.
Une fois les mots-clés identifiés, la rédaction peut commencer. Un contenu de qualité doit être informatif, engageant, unique et structuré de manière claire. Il doit bien entendu inclure les mots-clés identifiés, mais de manière naturelle et fluide. N’oubliez pas que votre contenu est avant tout destiné à être lu par des humains, pas par des robots. D'autre part, un contenu de qualité est apprécié par Google et a plus de chances d'être bien classé dans les résultats de recherche.
Optimisation du contenu
L'optimisation du contenu nécessite plusieurs étapes. La première est l'utilisation adéquate des mots-clés. Ils doivent être dispersés naturellement dans le texte, dans le titre, les sous-titres et l'URL.
Le balisage HTML est aussi un aspect crucial. Les balises (H1, H2, H3, etc.) aident à structurer le contenu et permettent aux moteurs de recherche de comprendre la hiérarchie de l'information.
Les données structurées, quant à elles, donnent aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur votre page et peuvent améliorer l'affichage de votre site dans les résultats de recherche. Elles peuvent être ajoutées à votre code HTML en suivant les indications de schema.org.
Enfin, le maillage interne, c'est-à-dire l'interconnexion de vos pages web par des liens, aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et à diffuser le "jus SEO" dans l'ensemble de vos pages. Il doit être effectué de manière pertinente, en liant des pages sur des thèmes similaires.
Autres critères de SEO on-page
Outre le contenu et les mots-clés, il existe d'autres critères importants en SEO on-page.
La compatibilité mobile est devenue indispensable depuis que Google a adopté l'indexation "mobile-first", qui prend d'abord en compte la version mobile de votre site pour l'indexation et le classement. Assurez-vous donc que votre site est responsive et offre une bonne expérience utilisateur sur mobile.
Le temps de chargement de vos pages influence également votre SEO. Google pénalise les sites lents car ils nuisent à l'expérience utilisateur. De nombreux facteurs peuvent ralentir votre site, comme des images non optimisées ou un code source lourd.
Parlons justement d'optimisation des images. Les images doivent être de bonne qualité mais pas trop lourdes pour ne pas ralentir le chargement de la page. N'oubliez pas d'ajouter une balise alt descriptive comprenant votre mot-clé pour chaque image.
Enfin, la profondeur des pages et leur accessibilité sont également à prendre en compte. Une bonne règle à suivre est que chaque page de votre site doit être accessible en trois ou quatre clics maximum depuis la page d'accueil. Cela aide les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche à naviguer facilement sur votre site.
FAQ SEO on-page
Quelle est la différence entre le SEO on-page et le SEO off-page ?
Le SEO on-page et le SEO off-page sont deux stratégies distinctes mais complémentaires du référencement naturel. Le SEO on-page concerne toutes les actions effectuées sur votre site web pour le rendre plus pertinent et attrayant pour les moteurs de recherche. Il s'agit d'optimiser la structure, le contenu, les balises HTML, etc. Le SEO off-page, en revanche, concerne les actions effectuées en dehors de votre site, comme l'obtention de backlinks de qualité, les mentions sur les réseaux sociaux, etc. Ces actions visent à augmenter l'autorité et la popularité de votre site.
Comment les balises Hn influencent-elles le SEO on-page et comment les utiliser efficacement ?
Les balises Hn (H1, H2, H3, etc.) jouent un rôle capital en SEO on-page. Elles permettent de structurer le contenu de votre page et d'indiquer aux moteurs de recherche les informations les plus importantes. Les balises Hn doivent contenir les mots-clés pertinents de votre contenu. Pour les utiliser efficacement, respectez la hiérarchie : une seule balise H1 par page (qui est généralement le titre), suivie par des balises H2 pour les sous-titres majeurs, et ainsi de suite.
Pourquoi le maillage interne est-il crucial pour le SEO on-page et comment l'optimiser ?
Le maillage interne est une technique de SEO on-page qui consiste à créer des liens entre les pages de votre site. Cela aide les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site et à indexer toutes vos pages. Le maillage interne est aussi un moyen d'augmenter le temps passé par les utilisateurs sur votre site. Pour l'optimiser, créez des liens contextuels sur des mots-clés pertinents et veillez à lier des pages qui traitent de sujets complémentaires.
Mathilde Grattepanche
Responsable éditoriale & Rédactrice web
Avec sa plume affûtée et son expertise en rédaction web, Mathilde a acquis une solide expérience avant de rejoindre l’équipe en tant que responsable éditoriale d’Abondance. Quand elle est au clavier, réactivité et qualité sont toujours au rendez-vous !
