Définition publiée le 16/11/2023
Les rich snippets enrichissent les résultats de recherche de Google, offrant un aperçu plus détaillé d'une page web et encourageant les clics des internautes.
Les sources officielles
Qu'est-ce qu'un rich snippet ?
Un rich snippet est une forme améliorée d'un résultat de recherche standard sur Google, fournissant davantage d'informations et rendant le contenu plus attractif pour les utilisateurs. À la différence d'un extrait classique, ce snippet comprend des éléments supplémentaires tels que des évaluations sous forme d'étoiles, des prix, des images ou des extraits de texte supplémentaires, tous destinés à compléter l'information fournie par le titre et la description de la page.
Historique et évolution des rich snippets
Initiés en 2009 par Google, les rich snippets ont été développés pour offrir une meilleure expérience utilisateur aux internautes en leur fournissant des informations plus complètes directement sur la page de résultats du moteur de recherche. Au fil du temps, leur utilisation s'est étendue à divers types de contenu, tels que des recettes de cuisine, des avis sur des produits, des bandes annonces de films, et bien d'autres encore. Certains rich snippets disparaissent, comme ceux des événements qui ont été supprimés en octobre 2023.
Types de rich snippets
Un rich snippet donne aux internautes un aperçu immédiat des contenus pertinents répondant à leurs requêtes de recherche. Pour les webmasters et les professionnels du SEO, les rich snippets représentent une opportunité en or pour se distinguer dans les SERP. Comprenons d'abord ce qui caractérise ces petits morceaux d'informations enrichies.
Comprendre les données structurées
Les rich snippets reposent sur l'utilisation de données structurées, c'est-à-dire des balises HTML spécifiques qui communiquent aux moteurs de recherche des détails sur le contenu d'une page. Les moteurs de recherche utilisent ces informations pour générer des extraits enrichis qui vont au-delà du simple titre et de la description. L'objectif est de présenter des informations qui sont immédiatement utiles à l'utilisateur, dans un format aussi visuellement attrayant qu'intuitif.
Exemples de types de rich snippets
Les rich snippets peuvent apparaitre sous de multiples formes, en fonction du type de contenu qu'ils décrivent. Voici quelques-uns des types les plus courants :
Avis et évaluations
Ces rich snippets affichent des notes sous forme d'étoiles, le nombre d'avis, et peuvent être appliqués à des produits, des services, des établissements, etc. Par exemple, un résultat de recherche pour un nouveau roman pourrait présenter une moyenne de 4,5 étoiles basée sur 300 avis de lecteurs.
Recettes
Ils présentent les informations essentielles comme le temps de préparation, le nombre de calories, et parfois une image du plat fini. Une requête pour "recette de quiche lorraine" pourrait ainsi montrer une image appétissante de la quiche, avec une brève description des ingrédients clés et du temps de cuisson.
Produits
Ils proposent des informations comme le prix, la disponibilité, et des avis sur des articles. Si quelqu'un recherche "smartphone Android", il pourrait voir un rich snippet montrant un modèle particulier avec son prix, état du stock, et score d'évaluation.
Personnes
Ces snippets fournissent des informations biographiques sur des individus, idéal pour des recherches sur des célébrités ou des professionnels. Une recherche sur "Marie Curie" révèle des faits marquants de sa vie et une photo.
Entreprises et organisations
Offrir des détails comme l'adresse, le numéro de téléphone, et les heures d'ouverture. Ainsi, une recherche pour "pizzeria Nantes" peut afficher directement dans les SERP ces informations pour des établissements locaux.
L'ajout correct de données structurées à une page web est requis pour que ces informations apparaissent sous forme de rich snippets dans les résultats de recherche de Google. Il est important pour les professionnels du référencement naturel de bien comprendre les directives de Google pour maximiser les chances que leurs rich snippets soient reconnus et utilisés.
Impact des rich snippets sur le SEO
Bien qu'ils ne modifient pas directement le classement dans les résultats de recherche, les rich snippets peuvent avoir un impact significatif sur la performance SEO. En rendant les résultats plus informatifs et visuellement attrayants, ils peuvent améliorer le taux de clic, ce qui peut indirectement influencer le positionnement d'une page.
Amélioration de la visibilité et du trafic
Les rich snippets attirent l'œil des utilisateurs et fournissent des informations précieuses qui peuvent convaincre un internaute de cliquer sur votre lien plutôt que sur un autre, augmentant ainsi la visibilité et le trafic vers votre page.
Distinction entre rich et featured snippets
Les rich snippets diffèrent des featured snippets, qui sont des encadrés de réponse mis en avant par Google au-dessus des autres résultats pour répondre rapidement à une question posée dans la recherche.
Mise en œuvre des rich snippets
L'intégration de rich snippets sur une page web se fait principalement par l'ajout de données structurées.
Guide d'intégration via Schema.org
Schema.org est une initiative commune de Google, Bing, Yandex, et Yahoo! qui vise à créer, maintenir et promouvoir des schémas pour les données structurées sur Internet. En utilisant les schémas proposés par Schema.org, les webmasters peuvent améliorer la façon dont leurs pages sont représentées dans les SERP.
Formats de balisage pour les rich snippets
Les formats utilisés pour le marquage des données structurées incluent JSON-LD, microdata et RDFa. JSON-LD est souvent recommandé par Google en raison de sa facilité d'utilisation et de son intégration dans le code de la page.
Avantages et surveillance des rich snippets
Les rich snippets peuvent améliorer l'engagement et la confiance envers une marque en offrant des informations clés avant même que l'utilisateur ne visite la page.
Augmenter l'engagement utilisateur avec les rich snippets
En affichant des informations telles que des avis et des évaluations, les rich snippets peuvent inciter les utilisateurs à interagir davantage avec les résultats de recherche, ce qui peut se traduire par une augmentation des conversions et des ventes.
Outils de surveillance et d'optimisation
Des outils tels que Google Search Console et des plateformes d'analyse SEO comme Semrush offrent des fonctionnalités pour surveiller la présence et la performance des rich snippets et pour identifier des opportunités d'optimisation.
Mathilde Grattepanche
Responsable éditoriale & Rédactrice web
Avec sa plume affûtée et son expertise en rédaction web, Mathilde a acquis une solide expérience avant de rejoindre l’équipe en tant que responsable éditoriale d’Abondance. Quand elle est au clavier, réactivité et qualité sont toujours au rendez-vous !
