Définition publiée le 30/11/2023
Le Negative SEO est l'ensemble des pratiques malveillantes visant à nuire au classement d'un site concurrent dans les moteurs de recherche.
Qu'est-ce que le Negative SEO ?
Le Negative SEO, aussi appelé SEO négatif ou NSEO, regroupe différentes techniques malveillantes visant à nuire au référencement d'un site concurrent sur les moteurs de recherche comme Google. Parmi les actions possibles, on peut citer le piratage de sites et l'injection de contenu indésirable, la création de backlinks toxiques, la diffusion de contenu dupliqué, la publication de faux avis ou encore l'implémentation de redirections trompeuses. L'objectif de ces pratiques est de faire du tort aux sites visés en perturbant leur positionnement dans les résultats de recherche. Le référencement négatif fait partie des pratiques de Black Hat SEO.
Historique et évolution du Negative SEO
Le Negative SEO a commencé à être observé au début des années 2000, alors que les moteurs de recherche se basaient principalement sur les liens entrants pour classer les sites. Face à cette situation, certains webmasters malintentionnés ont élaboré des stratégies nuisibles pour déclasser les sites concurrents. Depuis lors, Google et d'autres moteurs de recherche ont déployé des mises à jour visant à limiter l'impact de ces pratiques et à renforcer la sécurité des sites. Toutefois, le Negative SEO demeure une menace pour les propriétaires de sites et les spécialistes du référencement.
Le Negative SEO dans le SEO moderne
Il est important pour les propriétaires de sites et les professionnels du référencement de connaître le Negative SEO, car il peut indirectement impacter leur site et nuire à leur réputation. Même si Google tend à mieux distinguer les backlinks naturels des liens toxiques, le risque demeure, notamment dans des domaines où la concurrence est intense. Comprendre les mécanismes et les enjeux du Negative SEO permet de renforcer la sécurité de son site et d'adopter les bonnes pratiques pour éviter les pièges.
Comprendre les méthodes du Negative SEO
Piratage de site et injection de contenu malveillant
Une attaque de Negative SEO peut consister à pirater un site web et y injecter du contenu indésirable, tel que des liens pointant vers des sites de mauvaise réputation. Si un site e-commerce est piraté et que des liens vers des sites de contrefaçon sont intégrés aux pages produit, cela augmente le risque que le site soit déclassé dans les résultats de recherche. De plus, le trafic et la confiance des visiteurs sont susceptibles d'en pâtir, sans compter les potentielles sanctions des moteurs de recherche.
Création de backlinks toxiques et leur impact
Les backlinks toxiques sont des liens entrants provenant de sites peu fiables et sans rapport avec le site visé. Il peut s'agir, par exemple, de liens issus de fermes de liens, de sites pornographiques ou de sites ayant un contenu à caractère illégal. Lorsque le nombre de ces liens est important, cela peut entraver le référencement du site en dégradant son profil de backlinks. En effet, les moteurs de recherche considèrent le caractère naturel et la provenance des liens entrants comme des critères importants et peuvent pénaliser un site dont le profil de liens est jugé anormal.
Diffusion de contenu dupliqué sur le web
La diffusion de contenu dupliqué consiste à copier des contenus originaux d'un site et à les publier sur d'autres sites web obscurs sans en attribuer la paternité. Par exemple, un article de blog bien référencé peut être copié et publié sur plusieurs sites, ce qui dilue la valeur du contenu original et peut entraîner un déclassement dans les résultats de recherche. En effet, les moteurs de recherche préfèrent récompenser le contenu unique et de qualité, considérant les duplicatas comme un indicateur de faible valeur.
Faux avis et leur effet sur l'e-réputation
Les faux avis négatifs est une autre technique de Negative SEO. Un concurrent peu scrupuleux peut publier de faux avis négatifs concernant votre entreprise sur des plateformes de notation et d'évaluation, afin de dissuader les internautes de faire appel à vos services ou d'acheter vos produits. Une campagne orchestrée de faux avis négatifs sur un site de réservation de restaurants peut conduire à une chute des réservations et avoir des répercussions financières importantes.
Génération de faux trafic et surcharge de serveur
Générer du faux trafic sur un site concurrent peut provoquer la surcharge du serveur et le ralentissement des pages, ce qui se traduit par une mauvaise expérience utilisateur et une diminution du nombre de visiteurs réels. Par exemple, dans le cas d'un site d'annonces immobilières, l'utilisation de robots pour engendrer un flot de fausses visites peut entraîner des problèmes de performance et nuire à la notoriété du site.
Redirections douteuses et spam score
En mettant en place des redirections douteuses et en envoyant massivement du spam, un attaquant peut nuire à la qualité perçue du site par les moteurs de recherche. Un site artisanal pourrait être redirigé vers une page douteuse, entraînant ainsi une perte de confiance des visiteurs et une pénalisation par les moteurs de recherche.
Identifier et diagnostiquer le NSEO
Signes et symptômes communs du Negative SEO
Parmi les signes de Negative SEO, on peut citer la perte de positionnement dans les résultats de recherche, la chute du trafic et les messages d'avertissement de la part des moteurs de recherche. Par exemple, un site qui perd plusieurs places dans les résultats de recherche ou voit son trafic baisser de manière drastique pourrait être victime de Negative SEO. Le site pourrait également recevoir des alertes des moteurs de recherche concernant des problèmes de sécurité ou de qualité.
Utilisation d'outils de surveillance SEO
Des outils tels que Majestic, Ahrefs, Semrush ou Google Search Console peuvent aider à surveiller les backlinks, le trafic et l'état général du site, et potentiellement détecter des signes de Negative SEO. Un site peut utiliser Ahrefs pour analyser son profil de backlinks et identifier des liens potentiellement toxiques.
Analyse des backlinks et profil de lien
Afin de détecter les tentatives de pratique de Negative SEO, vous devez examiner régulièrement le profil de backlinks d'un site et rechercher les liens entrants potentiellement toxiques ou non pertinents. Par exemple, un site de vente d'accessoires informatiques pourrait surveiller ses liens entrants pour détecter des liens provenant de sites de jeux en ligne ou de sites pornographiques, qui n'ont aucun rapport avec son activité.
Surveillance de la performance du site
Assurer une veille continue sur la performance et la vitesse de chargement du site internet est une autre manière de s'assurer qu'il ne subit pas d'attaques malveillantes. Un site de location de voitures peut utiliser des outils tels que Google PageSpeed Insights ou GTmetrix pour contrôler la vitesse de chargement des pages et vérifier si des problèmes de performance sont liés à une pratique de Negative SEO.
Stratégies de protection contre le Negative SEO
Conduite d'audits SEO réguliers
Réaliser des audits SEO réguliers permet de détecter rapidement les problèmes pouvant être causés par des actions de Negative SEO et prendre les mesures nécessaires pour y remédier. Un audit SEO pourrait identifier un grand nombre de backlinks toxiques ou une baisse de trafic due à la publication de contenu dupliqué sur d'autres sites. Dans ce cas, il est important de signaler le contenu dupliqué aux moteurs de recherche.
Surveillance et gestion des backlinks
Le suivi et la gestion des liens entrants est nécessaire pour protéger un site contre les liens toxiques et les tentatives de Negative SEO. Des outils tels que Ahrefs ou Majestic peuvent faciliter cette tâche en fournissant des rapports détaillés sur l'origine et la qualité des backlinks d'un site. En cas de détection de liens nocifs, l'utilisation de l'outil de désaveu de liens de Google permet de signaler ces liens pour éviter les pénalisations.
Optimisation de la performance et de la sécurité du site
Renforcer la sécurité du site et améliorer sa performance, notamment en matière de vitesse de chargement des pages, contribuent à limiter les risques liés au Negative SEO. Un site peut utiliser des certificats SSL pour sécuriser les échanges d'informations et mettre en place des systèmes de protection contre les attaques DDoS pour résister aux surcharges de serveur induites.
Gestion proactive du contenu dupliqué
Rechercher activement les duplicatas externes du contenu et engager les démarches nécessaires pour les faire supprimer est une stratégie efficace pour éviter les problèmes liés à la diffusion de contenu dupliqué. Des outils tels que Copyscape ou Siteliner peuvent faciliter la détection des copies de contenu en fournissant des rapports détaillés sur les sources du contenu dupliqué.
Techniques de gestion de l'e-réputation
Une gestion proactive de l'e-réputation permet d'identifier et d'atténuer rapidement les faux avis et autres actions nuisibles pouvant être liées au Negative SEO. Cette démarche inclut la veille sur les plateformes d'évaluation et de notation, les réseaux sociaux et les forums, et la réponse appropriée aux commentaires et avis négatifs.
Utilisation des outils Google pour la prévention
Les outils de Google, tels que la Search Console, l'outil de désaveu de liens ou Google Alerts, peuvent être d'une grande aide pour prévenir et contrer les effets du Negative SEO. Ils permettent, entre autres, de surveiller le profil de backlinks, de désavouer les liens toxiques et de recevoir des alertes en cas d'apparition de contenu dupliqué ou de nouveaux liens entrants suspects.
Mathilde Grattepanche
Responsable éditoriale & Rédactrice web
Avec sa plume affûtée et son expertise en rédaction web, Mathilde a acquis une solide expérience avant de rejoindre l’équipe en tant que responsable éditoriale d’Abondance. Quand elle est au clavier, réactivité et qualité sont toujours au rendez-vous !
