Définition publiée le 1/12/2023
La longue traîne en SEO désigne l'ensemble des requêtes spécifiques et moins fréquentes qui, bien que générant individuellement un faible volume de trafic, cumulent une part significative du trafic global d'un site.
Définition de la Longue Traîne en SEO
La longue traîne en SEO désigne un ensemble de requêtes spécifiques, dont chaque mot-clé génère un faible volume de trafic à lui seul. Cependant, cumulativement, ces requêtes représentent une part considérable du trafic global d'un site web. Cette stratégie consiste à cibler ces mots-clés moins compétitifs et plus précis pour attirer un trafic plus qualifié et améliorer le taux de conversion.
La longue traîne est importante pour le référencement naturel, car elle permet d'atteindre un public mieux ciblé avec des intentions de recherche plus précises. Cette stratégie facilite la progression de votre site web dans les classements des moteurs de recherche et améliore votre visibilité en ligne.
Origine et évolution du concept de longue traîne
La longue traîne a été popularisé par Chris Anderson en 2004 dans le cadre du e-commerce pour décrire la manière dont les produits moins populaires peuvent représenter un volume de ventes total comparable à celui des produits les plus populaires. Au fil du temps, cette notion a migré vers le domaine du marketing digital et du SEO.
La longue traîne est pertinente en raison des changements dans la façon dont les données de recherche sont disponibles, mais elle est plus intéressante pour les spécialistes du marketing et les propriétaires de sites web qui exploitent des niches.
Caractéristiques de la longue traîne en SEO
Courte Traîne
La courte traîne, également appelée "tête de la longue traîne", englobe les mots-clés génériques ayant un niveau de recherche élevé, mais une faible conversion. Par exemple, un mot-clé tel que "chaussures" ferait partie de la courte traîne.
Moyenne Traîne
La moyenne traîne, ou "milieu de la longue traîne", comprend les mots-clés semi-génériques ayant un volume de recherche moyen. Un mot-clé comme "chaussures de sport" se situerait en moyenne traîne.
Longue Traîne
La longue traîne, aussi appelée "queue de la longue traîne" regroupe les mots-clés très spécifiques ayant un faible niveau de recherche, mais un taux de conversion élevé. Par exemple, un mot-clé tel que "chaussures de sport pour femmes taille 38" constituerait la longue traîne.
Avantages de la stratégie de Longue Traîne
Trafic qualifié et taux de conversion
En ciblant les requêtes de longue traîne, vous attirez un trafic plus qualifié sur votre site web, car ces expressions sont plus spécifiques et indiquent une intention de recherche précise. Les visiteurs sont plus susceptibles de se transformer en clients ou de réaliser l'action souhaitée.
Avantages concurrentiels
En exploitant la longue traîne, vous faites face à moins de concurrence sur ces requêtes et augmentez vos chances d'apparaître dans les premiers résultats de recherche pour ces mots-clés ciblés.
Stratégies pour exploiter la longue traîne
Contenu ciblé
Créez des articles et des ressources spécialement conçus pour répondre aux questions et préoccupations qui se cachent derrière les requêtes de longue traîne. Pensez à des guides, des tutoriels ou des études de cas axés sur des niches spécifiques liées à votre secteur d'activité.
Optimisation SEO et suivi des performances
Faites en sorte que votre contenu soit adapté aux exigences des moteurs de recherche en respectant les critères de positionnement de Google. Utilisez des outils tels que Google Search Console pour suivre les performances de vos mots-clés et pour identifier des opportunités pour cibler de nouvelles requêtes de longue traîne.
Mathilde Grattepanche
Responsable éditoriale & Rédactrice web
Avec sa plume affûtée et son expertise en rédaction web, Mathilde a acquis une solide expérience avant de rejoindre l’équipe en tant que responsable éditoriale d’Abondance. Quand elle est au clavier, réactivité et qualité sont toujours au rendez-vous !
