Définition publiée le 21/12/2023
Le DUST, acronyme de 'Duplicate URL Same Text', évoque le cas où plusieurs URL différentes conduisent à un même contenu de page. Ce phénomène peut engendrer des problèmes de référencement significatifs, notamment en créant une confusion pour les moteurs de recherche sur la version originale à indexer, entraînant ainsi une dilution de la valeur SEO et une perte de visibilité.
Qu'est-ce que le DUST ?
Le terme DUST est l'acronyme anglais pour "Duplicate URL Same Text", ce qui signifie en français "Duplication d'URL avec le même contenu". En SEO, le DUST fait référence à une situation où plusieurs URL différentes mènent à une même page web ayant le même contenu.
Problématiques liées au DUST
La présence de DUST peut entraîner des problèmes pour le référencement d'un site web. En raison de la duplication de contenu, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à déterminer quelle page est la version originale et la plus pertinente à indexer. Cela peut entraîner des conséquences négatives telles qu'une dilution de la valeur SEO de la page, une perte de visibilité dans les résultats de recherche et une baisse de trafic (lire ci-après).
Facteurs courants menant au DUST
Plusieurs facteurs peuvent conduire à la présence de DUST sur un site web :
- Différences dans les URL : cela peut se produire lorsque les URL comportent des variations telles que l'utilisation d'un protocole différent (HTTP/HTTPS), la présence ou l'absence du "www", ou des paramètres d'URL différents.
- URL générées dynamiquement : certains sites, en particulier les sites e-commerce, peuvent générer des URL multiples pour une même page en utilisant des filtres à facettes ou des options de produits pour affiner la sélection.
Reconnaître et diagnostiquer le DUST sur un site
Pour identifier la présence de DUST sur un site, il est important de surveiller et d'analyser les rapports SEO et les outils d'audit. Voici quelques signes indiquant la présence de DUST :
- Plusieurs URL affichent le même contenu ou des variations très similaires.
- Les méta-informations (balises title et meta description) sont identiques ou très similaires pour différentes URL.
- Les rapports d'indexation montrent que certaines pages sont indexées de manière redondante.
Des outils d'audit SEO comme Screaming Frog ou Google Search Console peuvent être utilisés pour analyser et identifier les problèmes de DUST sur un site.
Conséquences du DUST sur le SEO
La présence de DUST peut avoir plusieurs conséquences néfastes sur le référencement d'un site :
- Dilution du pouvoir de classement : lorsque plusieurs URL contiennent le même contenu, les moteurs de recherche peuvent avoir du mal à déterminer quelle page est la version principale et la plus pertinente à indexer. Cela peut entraîner une dilution du pouvoir de classement de la page.
- Perte de visibilité dans les résultats de recherche : en raison de la concurrence entre les différentes URL, certaines pages peuvent être moins visibles dans les résultats de recherche, ce qui entraîne une diminution du trafic organique.
- Pénalités potentielles de Google : si Google détecte une pratique de duplication systématique ou abusive, cela peut entraîner des pénalités de classement pour le site.
Traiter un problème de DUST
Utilisation de la balise canonical
La balise canonical est un outil efficace pour résoudre les problèmes de DUST. Elle permet de spécifier la page canonique ou principale parmi des pages similaires. En indiquant quelle URL est la version préférée à indexer, vous aidez les moteurs de recherche à comprendre quelle page afficher dans les résultats de recherche.
Mise en place de redirections 301
Les redirections 301 peuvent également être utilisées pour résoudre les problèmes de DUST. Elles permettent de rediriger les différentes URL vers une URL principale. Cela garantit que les utilisateurs et les moteurs de recherche sont redirigés vers la version préférée de la page.
Optimisation avec des outils SEO
Les outils SEO tels que Screaming Frog, SEMrush ou Moz offrent des fonctionnalités d'analyse et de détection du DUST. Ces outils peuvent vous aider à identifier les problèmes, à surveiller les URL en double ou similaires, et à les résoudre pour améliorer le référencement de votre site.
Il est recommandé de surveiller régulièrement les rapports d'audit SEO pour détecter les problèmes de DUST potentiels et d'optimiser vos URL pour éviter les duplications inutiles. Cette vigilance vous aidera à maintenir un bon référencement et à améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.
Mathilde Grattepanche
Responsable éditoriale & Rédactrice web
Avec sa plume affûtée et son expertise en rédaction web, Mathilde a acquis une solide expérience avant de rejoindre l’équipe en tant que responsable éditoriale d’Abondance. Quand elle est au clavier, réactivité et qualité sont toujours au rendez-vous !
