Backlink en SEO : qu'est-ce que c'est ?

Définition publiée le 21/07/2023.

Un backlink, également connu sous le nom de lien entrant, est un lien d'un site web vers un autre. Si vous possédez un site web et qu'un autre site ajoute un lien vers le vôtre : félicitations, vous obtenez un backlink.

Qu’est-ce qu’un backlink ?

Un backlink est un lien qu'un site reçoit d'un autre site. Ils sont appelés ainsi parce qu'ils font référence “en arrière" à votre page, conduisant les utilisateurs (et les moteurs de recherche) de leur site vers le vôtre. C’est un pilier crucial du SEO car les liens sont considérés par les moteurs de recherche comme une recommandation de qualité, un signe que vous êtes digne de confiance.

Les backlinks jouent un rôle essentiel dans le fonctionnement des moteurs de recherche. Lorsqu'un moteur de recherche comme Google ou Bing examine votre site, il observe non seulement le contenu de votre page, mais aussi la manière dont d'autres sites interagissent avec le vôtre. S'il voit qu'un grand nombre de sites de qualité font référence à votre site par le biais de backlinks, le moteur de recherche interprète cela comme un signal que votre site est digne de confiance et pertinent pour les termes de recherche associés à votre contenu. Cela peut améliorer la position de votre site dans les résultats de recherche.

Notez que tous les backlinks n’impactent pas tous de la même manière votre site. Les liens entrants provenant de sites web pertinents et dignes de confiance auront un impact beaucoup plus positif sur votre SEO que les backlinks provenant de sites web de faible qualité ou non pertinents. Obtenir des liens en grand nombre et d'un seul coup peut parfois sembler suspect pour les moteurs de recherche, il est donc généralement préférable d'acquérir des backlinks de manière organique et continue au fil du temps.

Un peu d'histoire sur la naissance du terme "backlink"...

Vous vous rendez compte que "Backlink" c'est un abus de langage, qui vient directement de la grande période des annuaires gratuits, qui demandaient un lien retour (un "back link") pour valider votre fiche ?
— Didier Sampaolo (@dsampaolo) September 19, 2023

Les différents types de backlinks

Backlinks dofollow

Ce sont les backlinks qui transmettent à la fois la valeur SEO d'un site vers un autre et permettent aux bots des moteurs de recherche de suivre ce lien. En d'autres termes, si vous souhaitez que Google et d'autres moteurs de recherche considèrent votre backlink et l'utilisent pour influencer la note SEO du site web cible, vous utiliserez un backlink dofollow. Un backlink dofollow n'a pas besoin d'une balise spécifique. Par défaut, tous les liens sont dofollow à moins que l'attribut "nofollow" ne soit ajouté.

Backlinks nofollow

Ces backlinks indiquent aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien vers l'autre site, ce qui signifie que le site web ne reçoit pas de "jus SEO" pour ce lien. Ils sont généralement utilisés lorsque le propriétaire du site ne veut pas endosser le site cible ou lorsque le lien est créé par les utilisateurs, comme dans les commentaires de blog ou les forums. La balise à utiliser est "rel=nofollow".

Backlinks UGC (User Generated Content)

Ces backlinks proviennent de la section de contenu généré par les utilisateurs des pages, comme les commentaires de blog ou les forums. Google recommande l'utilisation de l'attribut "ugc" pour ce type de liens. La balise à utiliser est "rel=ugc".

Backlinks sponsorisés

Ce sont des backlinks qui ont été payés : par exemple, lorsqu'un éditeur paye pour un article de blog qui inclut un lien vers son site. Google demande que les liens qui ont été payés ou pour lesquels une compensation a été reçue soient identifiés par l'attribut "sponsored". La balise à utiliser est "rel=sponsored".

Ces directives sont mises en place par Google pour une transparence optimale et pour éviter le spam ou les techniques de référencement trompeuses. Même s’il n’est pas techniquement obligatoire de marquer un lien payé comme "sponsored", ne pas le faire pourrait potentiellement conduire à des pénalités de la part de Google.

Pourquoi les backlinks sont importants pour le SEO ?

Vote de confiance : Les backlinks sont comme un gage de confiance de la part d'autres sites. Chaque lien reçu est perçu par les moteurs de recherche comme un vote de confiance, renforçant la crédibilité de votre site.
Indicateur de qualité : Les backlinks indiquent aux moteurs de recherche que votre site fournit du contenu de valeur. Plus vous recevez de liens de qualité, plus les moteurs de recherche ont tendance à voir votre site comme une ressource digne de confiance et pertinente.
Booster de trafic : En plus de leur impact sur le SEO, les backlinks peuvent directement générer du trafic vers votre site. C'est un peu comme avoir des panneaux de signalisation sur l'autoroute du web, guidant les utilisateurs vers votre destination.
Indexation plus rapide : Les liens facilitent l'indexation de vos pages par les moteurs de recherche. En créant des liens vers votre site depuis d'autres pages, vous aidez les bots des moteurs de recherche à trouver et à indexer plus rapidement votre contenu.

Comment obtenir des backlinks ?

Créez du contenu de qualité : C'est la base de toute stratégie de backlink. Si vous créez un contenu informatif, original et intéressant, d'autres sites seront plus susceptibles de vouloir créer un lien vers votre contenu. C’est souvent le cas des études ou des infographies.
Guest blogging : L’écriture d'articles pour d'autres blogs en tant qu'invité est une excellente façon d'obtenir des backlinks. En échange de votre contribution, vous pouvez généralement inclure un lien vers votre propre site dans votre biographie ou dans le contenu lui-même.
Partenariats et collaborations : Si vous pouvez établir des relations avec d'autres entreprises ou blogueurs dans votre secteur, vous pourriez avoir l'occasion de créer des backlinks mutuellement bénéfiques.
Promotion sur les réseaux sociaux : En partageant vos articles de blog et votre contenu sur les réseaux sociaux, vous augmentez leur visibilité et leur accessibilité, ce qui peut conduire à des liens entrants.
Commentaires sur les blogs et les forums : L'engagement sur les blogs et les forums pertinents peut vous donner l'occasion de créer des backlinks vers votre site. Assurez-vous que vos commentaires apportent une valeur ajoutée à la conversation et ne soyez pas trop promotionnel.
Infographies : Les infographies sont un excellent moyen de créer des backlinks, car elles sont visuellement attrayantes et faciles à partager. Créez une infographie intéressante et proposez-la à d'autres sites en tant que ressource utile.
Études de cas et témoignages : Si vous avez utilisé un produit ou un service et avez eu une expérience positive, vous pourriez écrire une étude de cas ou un témoignage et demander à l'entreprise de le partager sur son site avec un backlink vers votre site.

Les directives Google sont claires sur l’achat de liens : recourir à des tactiques de spam ou à un achat de backlinks peut potentiellement avoir un effet néfaste sur votre SEO. Concentrez-vous plutôt sur la création de liens naturels qui apportent une valeur ajoutée à votre site et à ceux qui créent un lien vers vous.

Mathilde Grattepanche

Responsable éditoriale & Rédactrice web

Avec sa plume affûtée et son expertise en rédaction web, Mathilde a acquis une solide expérience avant de rejoindre l’équipe en tant que responsable éditoriale d’Abondance. Quand elle est au clavier, réactivité et qualité sont toujours au rendez-vous !