La lettre professionnelle "Recherche et Référencement" du site Abondance.com pour le mois de Février 2018 est sortie. Pour ce numéro 200, nous avons voulu faire en sorte qu'il soit exceptionnel ! Il propose donc 17 articles (dont certains disponibles gratuitement en téléchargement) sur les sujets suivants (n'hésitez pas, abonnez-vous !) : Redéfinir les 3 piliers du SEO - Dette technique et SEO - Exister sur le Net quand le Net rétrécit - Que vous apporte la nouvelle Search Console de Google ? - La recherche vocale du point de vue des algorithmes - 7 analyses de logs méconnues à réaliser avec Excel - SEO : Priorité à la satisfaction des internautes que Google vous envoie ! - Comment créer une action (skill) pour Google Home ? - L'évolution du métier de SEO - Peut-on réussir en SEO en 2018 avec des connaissances de 2008 ? - L'apprentissage du SEO : Constats et retours - Les nouveautés de Google PageSpeed Insights - De la Google Search Quality à SEO... - Machine Learning, Knowledge Graph, Entités : Que deviennent nos sites ? - Zoom sur les différents caches serveur - Définir et mesurer sa stratégie de contenu en 2018 - PWA bientôt en Offline-first : vers un web disponible hors connexion ?
Redéfinir les 3 piliers du SEO
Laurent Bourrelly revient dans cet article sur les 3 piliers classiques du référencement (Technique, Contenu et Liens), tels qu'on les conçoit depuis plus de 20 ans, et se demande s'ils ne doivent pas être redéfinis pour mieux coller au fonctionnement et aux exigences actuelles de Google. En d'autres termes, ne faut-il pas parler aujourd'hui d'Expertise, d'Autorité et de Confiance ?
Par Laurent Bourrelly, consultant SEO (http://www.laurentbourrelly.com/).
Dette technique et SEO
Quand on parle de référencement naturel, on aborde de très nombreux sujets : optimisation du code, structure et maillage interne, contenu, netlinking, etc. Mais le sujet de la dette technique est trop peu souvent abordé, alors qu’il fait pourtant partie intégrante de toute stratégie de référencement naturel à long terme. Mais qu’est-ce que la dette technique et comment l’anticiper dans son travail SEO ? Voici la réponse...
Par Daniel Roch, consultant WordPress, Référencement et Webmarketing chez SeoMix (http://www.seomix.fr/).
Exister sur le Net quand le Net rétrécit
Les leviers digitaux permettent-ils encore à une marque – une marque grand public s’entend - d’exister ? A l’heure où les budgets de communication sont plus que jamais investis sur le numérique, la question peut surprendre. Et pourtant, les grandes tendances technologiques à venir, mais également certaines des politiques courtermistes des GAFA, rendent cette interrogation légitime. Comment une marque peut-elle concrètement exister, voire émerger, auprès de sa clientèle à l’heure de la raréfaction de l’attention et de la restriction des espaces d’expression digitaux ?
Par François Houste, directeur conseil au sein de l'agence digitale Plan.Net France (http://www.plan-net.fr/).
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Que vous apporte la nouvelle Search Console de Google ?
A l’heure où nous écrivons ces lignes, et si vous êtes un webmaster ayant accès à la « Google Search Console », vous avez certainement déjà reçu un message avec pour objet « Présentation de la nouvelle Search Console pour [votre site] ». Google a en effet annoncé officiellement la disponibilité de ces nouvelles fonctionnalités en version bêta le 8 janvier 2018, et depuis lors a commencé à ouvrir progressivement l’accès à la nouvelle version. Nous allons voir dans cet article que la nouvelle Search Console apporte un peu plus que des changements cosmétiques, mais qu’elle présente également des limites qui pour certaines seront temporaires (elles ne vont perdurer que pendant une période de transition), mais qui pour d’autres semblent plus définitives.
Par Philippe Yonnet, CEO de l’agence Search Foresight – Groupe MyMedia (https://www.search-foresight.com/).
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La recherche vocale du point de vue des algorithmes
La recherche vocale est un sujet à la mode, s'appuyant sur de nombreuses études indiquant que de nouveaux usages arrivent pour interroger vocalement un moteur de recherche. Faisant fi de l'intelligence artificielle, très peu présente (au grand dam de nombreux observateurs qui voient de la science-fiction partout) dans les système actuels, les assitants vocaux d'aujourd'hui se basent le plus souvent sur des algorithmes éprouvés depuis de nombreuses années, dans des domaines comme la reconnaisance et la synthèse vocale. Exploration...
Par Thomas Largillier, Guillaume Peyronnet et Sylvain Peyronnet sont les fondateurs de la régie publicitaire sans tracking The Machine In The Middle (http://themachineinthemiddle.fr/).
7 analyses de logs méconnues à réaliser avec Excel
Chasse gardée de grandes agences il y a encore quelques années, l’analyse de logs SEO s'est complètement démocratisée suite à l’apparition sur le marché de nombreuses solutions rendant la discipline accessible à un grand nombre d’éditeurs de sites. En effet, avec quelques outils simples et un tableur Excel, on peut mener à bien de nombreuses analyses qui feront beaucoup de bien à votre visibilité sur le Web. En voici 7 exemples...
Par Jean-Benoît Moingt, consultant SEO Senior chez Watussi (https://www.watussi.fr/).
SEO : Priorité à la satisfaction des internautes que Google vous envoie !
Olivier Duffez revient ici sur le fait que, depuis que Google existe – ou presque, les conseils officiels du moteur à ceux qui veulent optimiser leur référencement ont été de faire un site pour l’internaute et non pour le moteur. Les plus anciens se rappellent que pendant de longues années, la vérité était toute autre. Mais en 2018, il faut avouer que c’est vrai ! Voyons donc dans cet article ce sur quoi il faut vraiment vous focaliser aujourd'hui...
Par Olivier Duffez, créateur et éditeur du site WebRankInfo (https://www.webrankinfo.com/).
Comment créer une action (skill) pour Google Home ?
L’évolution du numérique nous emmène à réfléchir à l’avenir du SEO et à sa mutation progressive vers de nouvelles technologies. La montée en puissance des objets connectés, et notamment des enceintes intelligentes et assistants vocaux, pousse les spécialistes à s’intéresser au SEO vocal, mais aussi aux méthodes pour répondre présent au sein de ces outils d’avenir. De nombreuses études tentent d’expliquer que d’ici 2020, plus de 50% des recherches seront effectuées vocalement, alors prenons les devants…
Par Mathieu Chartier, Consultant-Formateur et webmaster indépendant, Internet-Formation (https://www.internet-formation.fr/).
L’évolution du métier de SEO
Vincent Lahaye part, dans cet article, du principe que le métier de SEO évolue, et clairement de façon encore plus forte depuis quelques années, en fonction des exigences de Google. Il imagine donc ici six alternatives, ou plutôt avenirs possibles pour notre métier. Que ferons-nous dans cinq ou dix ans pour fournir une visibilité à un site web ? Voici quelques possibilités. A vous de choisir votre voie parmi ces six alternatives... Ou d'en inventer une septième ! 🙂
Par Vincent Lahaye, Consultant SEO & Webmarketing, Carré d'Astuce (https://www.carredastuce.com/).
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Peut-on réussir en SEO en 2018 avec des connaissances de 2008 ?
Marie Pourreyron travaillait déjà dans le monde du SEO à une époque où on appelait encore cela "référencement naturel". Elle nous plonge dans cet article 10 ans en arrière pour nous faire vivre le quotidien d'une référenceuse à cette époque-là. A vous de voir si cela a vraiment beaucoup changé par rapport à aujourd'hui...
Par Marie Pourreyron, fondatrice de l'agence Altiref (http://www.altiref.com/).
L'apprentissage du SEO : Constats et retours
Aujourd'hui, responsable acquisition chez Planet Cards, j'ai été depuis 2002 tour à tour freelance, SEO chez l'annonceur et en agence. Au hasard d'une rencontre, je me suis retrouvée à enseigner le référencement à des classes de webmasters. Cette aventure commencée en 2008, continue encore aujourd'hui. Les formations ont évolué, de nouvelles ont fait leur apparition, et ma prochaine session commence en mars. Forte de ces nombreuses années d'enseignement, voici mon retour sur l'apprentissage du SEO en France aujourd'hui...
Par Sandrine Bertrand, responsable acquisition chez Planet Cards (https://www.planet-cards.com/).
Les nouveautés de Google PageSpeed Insights
Google a annoncé il y a un mois l’arrivée d’une mise à jour de son algorithme, nommée « Speed update », qui impacterait les recherches sur mobile. Cette mise à jour n’affectera que les pages offrant une expérience lente aux utilisateurs, qui pourront être pénalisées. Déployée en Juillet 2018, elle va pousser les éditeurs de site à faire un focus sur le temps de chargement des pages de leur site. Dans ce cadre, Google vient de proposer une nouvelle version de son outil de test PageSpeed Insights. Une bonne occasion pour explorer ses dernières nouveautés...
Par Aymeric Bouillat, Consultant SEO Senior, SEO Hackers (https://seohackers.fr/).
De la Google Search Quality à SEO...
Depuis vingt ans, le Web a beaucoup évolué et chacun d’entre nous a aussi bien changé. Le métier de SEO a eu sa part de changement, tout comme les moteurs de recherche et, bien sûr, les perosnnes qui y travaillent. Sébastien Monnier revient, pour ce numéro, sur les 30 mois qu'il a passés chez Google ainsi que sur sa vision des équipes "Search" du moteur de recherche, presque dix ans après son départ...
Par Sébastien Monnier, fondateur de l'agence Woptimo (https://www.woptimo.com/).
Machine Learning, Knowledge Graph, Entités : Que deviennent nos sites ?
Thomas Cubel propose dans cet article une réflexion sur la notion d'entité, à l'ère de l'intelligence artificielle et surtout de l'apprentissage automatique, domaines dans lesquels vivent de plus en plus des moteurs de recherche comme Google. Comment ce moteur apprend-il de nos contenus, par approches successives, un eentité en dévoilant une autre ? Bienvenue dans le monde merveilleux du graphe de connaissances...
Par Thomas Cubel, consultant SEO (https://www.thomascubel.com/).
Zoom sur les différents caches serveur
On sait qu'il est très important d'obtenir, pour un site web, de bons temps de réponses pour l'affichage de ses pages. Certes, cela a un impact sur le crawl de Google, mais avant tout, cela fournit une expérience utilisateur optimale, élément essentiel aujourd'hui dans une stratégie de visibilité et de fidélisation. Voici donc quelques informations sur les différents systèmes de caches serveur du marché (reverse proxy, cache de code, cache mémoire et cache statique) et leurs principales différences.
Par Benoît Chevillot Consultant SEO, DivioSeo (http://divioseo.fr/).
Définir et mesurer sa stratégie de contenu en 2018
Si le contenu a toujours été une composante importante du SEO, il fut une époque - que les moins de 20 ans ne peuvent pas connaître - où l’on pouvait davantage parler de texte. Enchaînement de mots-clés peu littéraires, texte invisible ou encore liens intégrés au sein d’un article dupliqué sur une horde de sites de pseudo communiqués de presse, représentaient des techniques efficaces. Mais voilà, ça c’était avant ! Les internautes ont évolué, l’algorithme Google s’est perfectionné, l’apparence des SERP s’est diversifiée, les SEO ont pleuré mais il a fallu s’adapter et revoir en intégralité cette fameuse de notion de « contenu » tout en apprenant à en mesurer son efficacité.
Par Diane Motte, Responsable Marketing Digital Internet Creative Company S.A.S - iCasque.com (https://www.icasque.com/).
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PWA bientôt en Offline-first : vers un web disponible hors connexion ?
Les applications web progressives comme on pourrait les traduire sont des pages web ou des sites qui « ressemblent » aux traditionnelles applications dites « natives » que l’on trouve via les app stores sur son téléphones mobile. Elles sont l'une des priorités de Google pour 2018 et nous vous suggérons de vous y intéresser de près ! Voici une présentation des PWA, ainsi qu'un exemple de code utilisé pour le site web Autovisual.com.
Par Audrey Schoonwater, Consultant SEO / Chef de projet Technique (http://audreyschoonwater.fr/).
Pour en savoir plus :
- Description de la lettre "Recherche et Référencement"
- Sommaire du numéro 200 de Février 2018
- Accès direct au numéro de Février 2018 (pour les abonnés) (ce numéro a été publié le lundi 19 février 2018).
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Recherche et Référencement : le numéro 200 de Février 2018 est paru. Source de l'image : DR |
Merci Olivier !
Faute de frappe : Laurent Bourrelly revient dans cet article sur les 3 piliers ##classqiues##
Merci, corrigé !