Google a décidé de mettre en place des actions manuelles (pénalités) contre les sites utilisant de façon détournée les balises de données structurées sur les événements et, d'une façon plus générale, les rich snippets.
Google a publié hier un post sur son blog pour webmasters (version en anglais ici) concernant les "rich snipets et notamment les balises permettant de "taguer" un événement, faisant apparaître les informations dans la SERP sous la forme d'une liste avec lieu, date et lien (voir illustration ci-dessous).
A ce sujet, le moteur de recherche a remarqué que certains sites utilisaient le marquage "événements" pour proposer des bons de réduction ou des coupons de remise, afin de voir apparaître ces "bonnes affaires" dans l'espace supplémentaire ainsi proposé dans la SERP (voir également illustration ci-dessous). Autant dire que la corrélation avec un quelconque "événement" est loin d'être évidente. Google a donc décidé de sanctionner les sites web ayant mis en place ce type de spam. Les contrevenants recevront donc un message dans leur Search Console pour leur indiquer l'action manuelle dont ils sont l'objet (la plupart du temps, il semblerait qu'il n'y ait pas d'impact sur les positionnements mais plutôt que les rich snippets n'apparaissent plus ; En même temps, il y a fort à parier que Google regardera d'une façon plus approfondie les futures actions de ces sites web ; Une sorte de "peine avec sursis" en quelque sorte...).
D'une façon plus générale, Google a indiqué que ce type de pénalité pouvait s'appliquer à tout site web qui détournait ses systèmes de rich snippet de leur vocation et signification initiale. des indications supplémentaires ont été ajoutées à l'aide en ligne sur les balises "événements" et un coup d'oeil sur les recommandations générales ne sera pas non plus de trop pour éviter tout problème...
Petite anecdote à ce sujet : un jour, un propriétaire de site web sur le rachat crédit m'avait expliqué qu'il avait inséré les balises de données structurées sur les recettes de cuisine dans ses pages, car selon lui, il fournissait "des recettes pour obtenir un crédit plus avantageux". Véridique ! Il espérait surtout récupérer la photo de ces rich snippets dans les SERP... Autant dire que cela n'a jamais fonctionné... 😉
 Affichage d'un rich snippet "événement" pour la requête "concert Bernard Lavilliers" ... Source de l'image : Abondance |
 Affichage d'un rich snippet "événement" spammy, ne respectant pas la vocation du balisage ... Source de l'image : Google |
Est-ce à dire que Monsieur Rachat Crédit n’a pas fait recette ? 🙂
Vraiment toutes les failles possibles de l’algorithme auront été testées 🙂
ha ha … non portes ouvertes dans l’agence …
et braderie / soldes dans un magasin fixe
Bonjour,
à ton avis, est ce qu’un événement type « portes ouvertes » ou « braderie » avec localisation ( par exemple dans une agence de communication) aurait des chances de passer ?
Une braderie dans une agence de comm ??