Le référencement local connait quelques modifications en cette fin de période estivale avec la suppression de la possibilité de modifier une description dans une fiche MyBusiness ainsi qu'un nouveau look légèrement modifié pour le Pack Local aux Etats-Unis. Des modifications mineures mais qui, pour le premier cas notamment, peuvent avoir un impact non négligeable sur le trafic généré...
Le mois d'août a vu plusieurs nouveautés (pas toujours très réjouissantes) arriver sur l'offre Google MyBusiness et le "pack local" dans les SERP :
- Tout d'abord, il n'est plus possible de modifier une description sur les fiches MyBusiness d'un établissement. Le message qui s'affiche dans l'aide en ligne nous semble totalement abscons et incompréhensible (voir illustration ci-dessous) : "Le champ Présentation/Description ne peut plus être modifié dans Google My Business. Seuls les utilisateurs de Google+ peuvent le voir, et il peut être modifié à partir de là. La modification des attributs, bientôt disponible dans toutes les vues Google My Business, vous permettra de mieux décrire votre établissement auprès des utilisateurs de la recherche Google et de Maps. " En tant qu'utilisateur de Google+, nous avons essayé de trouver où cette possibilité de modification existait et... nous cherchons encore... La problématique ici n'est pas réellement SEO (le descriptif de l'établissement n'avait plus qu'un poids très très faible dans l'algorithme de recherche, cela ne devrait donc pas changer la donne outre mesure), mais il s'agissait surtout d'un champ important pour expliquer à l'internaute ce qu'il allait trouver au sein du commerce choisi. Bref...
A ce sujet d'ailleurs, une rumeur circule indiquant que ce champ "description" devrait disparaître à plus ou moins courte échéance dans les fiches. D'autres ont vu passer des tests Google demandant aux internautes de décrire eux-mêmes les prestations d'une enseigne s'ils la connaissent. Une porte ouverte à un spam infâme et ininterrompu ! Wait and see donc...
 Message d'aide (???) sur la suppression de la fonction de modification du descriptif MyBusiness... Source de l'image : Abondance |
En ce qui concerne le "pack local" (déjà modifié en octobre 2015), le design a légèrement changé aux Etats-Unis, avec une couleur bleue plus douce et des icônes légèrement différentes (il s'agit en fait d'une unification de l'interface desktop avec celle affichée sur mobile, comme de plus en plus souvent chez Google) :
 Nouveau look pour le pack local Google aux Etats-Unis... Source de l'image : Abondance |
Un look de toutes façons radicalement différent de celui affiché sur Google France pour l'instant :
 Le pack local sur Google France... Source de l'image : Abondance |
J’ai également fais des recherches hier pour trouver la section permettant de modifier la description sur Google +, et je suis revenu vers MyBusiness 😀
Encore une fois, c’est pas très clair leur histoire.