Il semblerait que le planificateur de mots clés de Google devienne dans un proche avenir de plus en plus difficile à utiliser, notamment dans une optique SEO. En effet, Google annoncé que, prochainement, ce seront des fourchettes de nombres qui seront affichées et non plus des statistiques exactes pour le volume de recherche des mots clés et expressions affichés. Pour les budgets Adwords les plus faibles en tout cas...
Au mois de juin dernier, de nombreux observateurs ont remarqué que le planificateur de mots clés de Google renvoyait les mêmes statistiques pour différentes formes de mots et expressions : singulier et pluriel, accentué et non accentué, masculin et féminin, voire sigle raccourci et développé ("seo" et "search engine optimization" par exemple), etc. A ce niveau, la situation n'a toujours pas changé et il ne semble pas, bizarrement, que Google ait communiqué officiellement à ce sujet. Etrange car il s'agit d'une modification assez fondamentale de son outil et quelques explications auraient été très utiles. Mais Google se soucie-t-il vraiment de ses "clients" (qui le font vivre pourtant, puisqu'il s'agit avant tout d'un outil Adwords) ?
Mais l'avenir pourrait bien s'avérer pire encore. Sur un forum, Google a indiqué que les volumes de recherche seront bientôt affichés non plus avec des chiffres plus ou moins précis, mais sous la forme de fourchettes, donnant cet exemple : "0, 1-100, 100-1K, 1K-10K, 10K-100K, 100K-1M, 1M+". Toujours d'après cette annonce, seuls les gros annonceurs continueront à voir les chiffres précis comme auparavant. Les annonceurs à budgets plus faibles n'auront droit qu'à ces fourchettes imprécises... Donc également toutes les personnes ne faisant pas de SEA et utilisant l'outil pour le SEO... Bien évidemment, aucune limite ou frontière n'a été fournie en termes de budget pour avoir accès aux "vraies" données. Il se pourrait également que de gros annonceurs Adwords qui utiliseraient "trop" le planificateur ne voient plus, au bout d'un certain temps, que les fourchettes de données. Bref, sympa quoi...
Une autre rumeur avait couru, indiquant que les données - quelque soit leur forme - ne seraient plus accessibles qu'aux comptes ayant des campagnes SEA actives, mais il semblerait qu'elle ne soit pas fondée... Pour l'instant...
Enfin, dernier point : ce nouvelle affichage ne semble pas avoir encore été mis en place pour l'instant en France. Les chiffres (plus ou moins) exacts, et donc sans fourchettes, semblent encore être la norme. Jusqu'à quand ?
 Les statistiques sur les requêtes affichées sous forme de fourchettes de nombres...... Source de l'image : The Sem Post |
Je confirme, des fourchettes à partir de maintenant… Des solutions alternatives?
Bon ben là c’est officiel.
J’ai testé aujourd’hui et effectivement il n’est plus possible d’avoir les informations le volume de recherche ni rien. Juste des fourchettes beaucoup trop larges.
Même les outils comme MarketSamouraï sont inutilisable là.
En bref, quels outils utiliser maintenant ? Quelqu’un à des pistes ?
Oups, encore une réforme restrictive de Google dont on n’est pas pressé d’utiliser !
Comme quoi, il faut éviter d’utiliser cet outil pour les projections de trafic.
D’abord parce que si Google estime qu’un mot clé lui coûtera plus cher à mettre en place (suivi des annonces pour investisseur, coûts de publication des annonces) qu’il ne lui rapportera grâce aux enchères alors son trafic semble tourner autour de 0 (afin de dissuader les investisseurs ? malin/business is business ?).
Ensuite parce que :
1) cela reste des données a posteriori ne présumant en rien l’avenir (même si Google une bonne bonne API de prédiction qu’il doit probablement utiliser ici)
2) ces données sont proposées d’un point de vue micro, sans aucun réel contexte de recherche donc en clair, consommer du mot clé sans savoir si la recherche est informationnelle, navigationnelle avec ou non un optique commerciale ou encore quels sont les parcours de recherche dans laquelle elle intervient… (bon on a quand même le support utilisé mais c’est limité).
Leur outil est de plus en plus flou alors qu’il permettrait d’être de plus en plus fin… ce qui nous permettrait d’être moins dépensier…
Si Bing pouvait sortir un véritable outil …
J’espère que ça ne va pas arriver trop vite en France ! … ça va être une vraie galère à l’avenir de faire une étude de mots-clés
Bonjour
C’est déjà passé en France, non? C’est la catastrophe comme dit Paul… des idées de workaround?
Keyword Discovery, wordstream, spyfu devraient retrouver de l’intérêt sur ces fonctionnalités 😉
J’ai cherché « money » sur Keyword Discovery, il m’a dit que il y a eu 279 recherches ces 12 derniers mois => à proscrire 😉
Wordstream c’est pour les advertisers et ceux qui veulent faire du SEM.
SpyFu permet d’espionner les concourrents pour les « keywords » les plus rentables… Mais si on veut faire du market search, du keyword research… Spyfu va nous donner des mots-clés longue traîne? pas sûr…. et il va surtout pas nous donner des keywords sur lesquelles aucun concurrent ne s’est positionné…
A mes yeux, c’est une catastrophe pour tous les référenceurs qui veulent bien faire leur travail.
Voilà une nouvelle pour le moins embêtante…