Il va devenir de plus en plus difficile de mesurer la qualité du trafic et du taux de conversion sur un site web, Bing venant d'annoncer le chiffrement prochain de ses pages de résultats, tout comme le fait déjà Google...
Le phénomène du "(not provided)" (perte de l'information statistique sur les mots clés qui ont permis de trouver votre site sur les moteurs de recherche) devrait encore s'intensifier dans les mois qui viennent avec l'annonce faite hier par Bing sur le fait que le moteur de recherche de Microsoft allait commencer dès cet été (pas de date plus précise annoncée encore) à chiffrer ses pages de résultats de recherche, comme le fait Google depuis de nombreux mois. Ce n'est pas non plus une grande surprise, puisque cela fait plus d'un an que Bing teste ce procédé.
Ces requêtes resteront disponibles pour les annonceurs Bing Ads (quand on paye, bien sûr, tout est plus simple...) ou dans les outils pour webmasters de Bing. Comme pour Google, il restera cependant un chaînon manquant : relier ce mots clés avec le parcours de l'internaute sur le site pour mesurer - critère de mesure ô combien important - le taux de conversion. Bref, une décision bien noire pour les férus de marketing qui aiment comprendre comment leurs visiteurs utilisent leur site...
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