Dans un article publié sur Search Engine Journal, Corey Morris nous livre de précieux conseils pour se préparer aux bouleversements à venir en gardant la tête froide, à l’heure où le mot « IA » est sur toutes les lèvres.
Ce qu’il faut retenir :
- La définition d’objectifs clairs et d’une stratégie globale est indispensable
- Il faut se préparer au changement, tout en continuant à s’appuyer sur ce qui fonctionne
- Même si le contexte pousse à la dispersion, il est important de garder le cap
- Les informations et enseignements tirés du SEO doivent profiter aux autres canaux, et inversement
Le SEO est un canal de marketing digital qui n’a de sens que sur le long terne. Plus importantes que jamais, les notions de patience, de discipline et de concentration sont mises à rude épreuve quand chaque jour apporte son lot de nouveautés saupoudrées d’IA générative. Comment rester focalisé dans un tel contexte ? Dans son article publié sur Search Engine Journal, Corey Morris nous expose huit points pour rester ancré tout se préparant aux changements.
1- Connaître ses buts et objectifs
Qu’elles soient réalisées manuellement ou à l’aide de l’IA, les tâches menées sont vaines dès lors qu’elles ne sont pas orientées vers des objectifs spécifiques clairement identifiés. Pour obtenir les résultats escomptés, il est donc essentiel de veiller à ce que les actions SEO soient bien alignées sur des objectifs précis.
2- Définir un processus et des procédures opérationnelles standards
Intégrer de l’IA dans sa méthodologie, c’est bien, mais définir un processus et le respecter, c’est encore mieux. Corey Morris nous conseille ainsi de documenter et normaliser les procédures et les pratiques pour éviter tout égarement, notamment si les méthodes sont utilisées par plusieurs personnes dans une équipe.
3- S’adapter et accepter le changement
Soumis aux mises à jour d’algorithmes et changement de facteurs de classement, l’adaptation fait partie du quotidien du SEO. Même si l’adoption d’une attitude « attentiste » est particulièrement séduisante, il est crucial d’utiliser dès maintenant l’IA pour automatiser les processus et accroître son efficacité.
4- Tirer avantage de ce qui fonctionne aujourd’hui
Il peut être tentant de tout miser sur l’IA, mais ce n’est sans doute pas la meilleure stratégie à adopter. Corey Morris préconise ainsi de conserver une approche humaine et axée sur l’utilisateur afin de se démarquer, même lorsqu’il s’agit d’exploiter les possibilités offertes par l’IA. Il faut donc se concentrer sur des facteurs de classement techniques, on-page et off-page, en lien avec des stratégies qui fonctionnent aujourd’hui.
5- Mettre en œuvre aujourd’hui en gardant un œil sur le futur
Le déploiement d’une stratégie qui s’appuie sur ce qui fonctionne à l’heure actuelle n’est pas une raison suffisante pour prendre du retard. Il convient notamment de se pencher sur l’utilisation de ChatGPT et Bard, de la manière dont ils sont intégrés dans les moteurs de recherche, et comment cela risque d’impacter la manière de faire du référencement. En somme, il s’agit de trouver le bon équilibre.
6- Rester actif et maintenir son élan
Même si certaines approches court-termistes fonctionnent, et peuvent générer une hausse de chiffre d’affaires, le SEO n’a pas vraiment de sens s’il ne s’appuie pas sur une vision progressive et continue. Certes, les derniers changements auxquels assiste la communauté des SEO peuvent générer de nombreux questionnements et pousser à adopter des changements drastiques, mais l’approche la plus judicieuse reste de s’en tenir à son plan et maintenir le cap.
7- Ne pas négliger l’optimisation des moteurs de recherche
Corey Morris s’appuie sur son expérience pour témoigner qu’un classement élevé, ici dans le secteur de l’immobilier, ne se traduit pas forcément par une hausse de trafic. Au contraire. Il est devenu plus difficile d’obtenir des résultats en s’appuyant sur le canal SEO. D’où l’importance d’y consacrer les ressources nécessaires, de faire preuve de patience et de l’intégrer dans une stratégie de marketing plus globale, impliquant l’ensemble des équipes.
8- Intégrer le SEO aux autres canaux
Le dernier conseil de Corey Morris est de ne pas séparer le référencement de la stratégie marketing globale. Les autres canaux fournissent en effet de précieuses informations qui peuvent profiter au SEO, et inversement. Par ailleurs, l’exploration des nouvelles technologies peut être l’occasion d’améliorer des processus habituellement chronophages ou inefficaces.
Conclusion
En conclusion, Corey Morris, qui est à la tête de l’entreprise Voltage, ne cache pas son enthousiasme à l’égard de ce que peuvent apporter les nouvelles technologies, et notamment l’IA, au domaine du référencement. Pour lui, le défi majeur des grands changements qu’a connus le SEO dans son histoire a toujours été de parvenir à trouver l’équilibre entre ce qui fonctionne actuellement et ce qui va être adopté. À l’heure du bouleversement technologique qui est déjà à l’œuvre, l’enjeu demeure le même !
Articles complémentaires :
SearchGPT : comment ChatGPT se transforme en moteur de recherche IA
Comment Gemma de Google transforme l’IA sur ordinateur portable
Google Maps se réinvente avec de nouvelles fonctionnalités IA
Sundar Pichai se livre sur Bard et la stratégie de Google
Mise à jour de la politique d’évaluation des produits de Google sur les avis générés par IA
