Google Penguin a engendré une nouvelle prise de conscience autour de la qualité du netlinking dans le cadre d'une stratégie SEO. Une société doit-elle obligatoirement effectuer elle-même ce travail ou peut-elle sous-traiter ces actions en totalité ou partiellement ? Cet article en deux parties tente d'amener une réflexion autour de ce débat. Nous tentons dans cette deuxième partie d'analyser les avantages et les inconvénients de chaque type de prestation proposée...
Dans la première partie de cet article, nous avions tenté de lister les différentes prestations de netlinking qu'une société externe pouvait proposer à un propriétaire de site web.
Qu'il nous soit permis ici de remercier les personnes ayant apporté leur pierre à l'édifice au travers des commentaires très riches et intéressants que cette première partie d'article a suscité. Ils ont permis de faire avancer cette réflexion et de nourrir le contenu de cette seconde partie.
Nous allons donc maintenant tenter de lister, pour chaque prestation de netlinking possible, les avantages et les inconvénients, tout comme leur potentiel de création de liens de qualité, le tout étant suivi de quelques commentaires.
Rappelons que, bien sûr, la discussion reste ouverte à ce sujet et que tous vos commentaires sont les bienvenus...
Mais rentrons tout de suite dans le vif du sujet (chaque prestation est décrite sommairement, merci de vous reporter à la première partie de cet article pour en savoir plus) :
| Prestation | Black Hat |
| Description | Création de liens "interdits par Google" et 100% artificiels grâce à des outils comme Scrapebox, SE Nuke X, LFE (Link Farm Evolution), Xrumer, Sick Submitter, SEO Hackers, etc. |
| Avantages | Ca marche très bien.. Disons-le : possibilité de faire du "Negative SEO" ("casser" le référencement de vos concurrents). Oui, c'est mal. |
| Inconvénients | Risque de pénalité Google si vous êtes pris. Si certains "black hat" sont sérieux, professionnels et ont la tête sur les épaules, on trouve aussi beaucoup de rigolos qui pensent qu'après une heure d'utilisation de Scrapebox, ils sont les rois du web underground... Dangereux et risqué de mettre votre site entre leurs mains... |
| Capacité de création de liens de qualité |
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| Commentaires | Soyons sérieux : si un prestataire vous propose de gagner de l'argent en braquant une banque à votre place - mais avec des cagoules sponsorisées par votre entreprise - , vous acceptez ? |
| Prestation | Boîte noire |
| Description | Le prestataire vend des liens sans réelle visibilité ni contrôle. |
| Avantages | On peut imaginer (sans en être sûr cependant) que ce type de prestation représente un budget abordable. |
| Inconvénients | Aucun contrôle ni visibilité sur le type de lien créé. Risques évidents de backlinks de mauvaise qualité. |
| Capacité de création de liens de qualité |
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| Commentaires | Difficile de penser qu'on puisse conseiller ce type de prestation de netlinking d'un autre âge... |
| Prestation | Netlinking de bourrin |
| Description | Le prestataire vend des liens depuis des annuaires ou des sites de communiqués de presse, voire des commentaires automatiques sur certains sites (blogs, forums). Le tout de façon massive et rapide. |
| Avantages | Création de nombreux liens en peu de temps. Simple et automatisé. Souvent peu cher (quelques dizaines d'euros). |
| Inconvénients | Création de nombreux liens en peu de temps, ce qui risque de fortement déplaire à Google, qui détectera vite une volonté de détournement de son algorithme. Google Penguin veille et il a été créé pour cela. Les liens ainsi créés ont un impact très faible en SEO aujourd'hui. |
| Capacité de création de liens de qualité |
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| Commentaires | A déconseiller. La création massive de liens en peu de temps est un signal négatif envoyé aux moteurs. |
| Prestation | Netlinking de bourrin civilisé |
| Description | Le prestataire vend des liens depuis des annuaires ou des sites de communiqués de presse, mais de façon filtrée et qualitative. |
| Avantages | Pas de pic de création de lien, les actions sont lissées dans le temps. Simple et automatisé. |
| Inconvénients | Google Penguin veille toujours et il a été créé pour cela. Les liens ainsi créés ont un impact très faible en SEO aujourd'hui. |
| Capacité de création de liens de qualité |
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| Commentaires | Ce type de prestation est envisageable, même si son impact risque d'être peu évident du fait du faible poids attribué à Google aux liens émanant de ce type d'outils et de site web. Peut éventuellement être pris en compte comme stratégie d'appoint secondaire mais difficile d'imaginer que l'on puisse se contenter de ce type de lien dans le cadre d'une stratégie de netlinking sérieuse et pérenne... |
| Prestation | Recherche de liens réciproques |
| Description | Le prestataire identifie les sites-cibles "cousins" (complémentaires et non-concurents) et les contacte pour échanger des liens. |
| Avantages | Création de liens entre sites dans une même thématique. Le sites-cibles peuvent parfois ne pas demander de liens réciproques. |
| Inconvénients | Création de liens réciproques (moins d'impact SEO que des liens sans réciprocité). Nécessité de suivi (avant prise de contact) de la liste des sites identifiés au préalable. Liens souvent dans des footers et ayant donc peu d'impact SEO. Peut être long et aléatoire (identification des sites, contacts, négociation, etc.). |
| Capacité de création de liens de qualité |
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| Commentaires | Une stratégie qui peut être intéressante mais qui nécessite un suivi important afin de ne pas "partir dans tous les sens" en termes de sites contactés. Toujours rester dans le cadre de sites "cousins". Le fait que les liens créés soient la plupart du temps dans des footers limitent cependant l'intérêt de la stratégie au vu du temps passé. |
| Prestation | Recherche de partenariats |
| Description | Le prestataire identifie les cibles-cibles "cousins" (complémentaires et non-concurents) et les contacte pour mettre en place des partenariats (échange de contenu, de services, etc.). |
| Avantages | Création de "vrais bons liens", le plus souvent dans le contenu éditorial des pages, là où ils ont le plus de force SEO. |
| Inconvénients | Nécessité de suivi (avant prise de contact) de la liste des sites identifiés au préalable. Peut être long et aléatoire (identification des sites, contacts, négociation, etc.). Demande à être original, innovant parfois en proposant des partenariats différents et adaptés à chaque site web contacté. Peu de liens créés (mais la quantité est sans conteste compensée par la qualité). Peut vite s'avérer onéreux si on prend en compte le temps passé... |
| Capacité de création de liens de qualité |
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| Commentaires | Certainement la "Rolls" du netlinking externalisé à l'heure actuelle. Mais n'avez-vous pas l'impression d'externaliser votre service marketing en y recourant ? |
| Prestation | Achat de liens |
| Description | Le prestataire achète pour vous, sur certains sites, des liens dont le coût est au prorata du PageRank de la page. Pratique interdite par Google, mais le marché paralèlle est aujourd'hui très prolifique... |
| Avantages | Création de liens depuis des pages ayant souvent un bon PageRank et distribuant donc du "jus de lien" intéressant. |
| Inconvénients | Nécessité de suivi (avant prise de contact) de la liste des sites identifiés au préalable. Peut rapidement coûter (très) cher. Les pages intégrant ces liens proposent souvent de nombreux liens (achetés), ce qui dilue la quantité de "jus de lien" renvoyé. Pratique interdite par Google, donc risque évident de pénalité si le "pot-aux-roses" est découvert. |
| Capacité de création de liens de qualité |
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| Commentaires | Cette pratique est très répandue (car difficilement détectable) mais est de plus en plus pourchassée par Google. Jusqu'où acceptez-vous de prendre des risques ? |
| Prestation | Conseil, suivi, accompagnement |
| Description | Le prestataire n'effectue pas de prestation de netlinking proprement dite, mais forme son client pour que ce dernier s'en occupe en interne. |
| Avantages | Transfert de compétence et de connaissances. Le client connait bien son métier, ses produits, son marché, ses concurrents et est certainemnt le mieux placé pour assurer un netlinking de qualité, efficace et pérenne. |
| Inconvénients | Nécessité de dégager du temps pour le client afin de se former puis de travailler au netlinking du site. Si le client n'a pas une culture Web très développée, nécessité d'intégration de nombreuses connaissances pour être efficace en internalisant cette fonction. Risque d'erreurs si l'éditeur du site a peu de culture Web. |
| Capacité de création de liens de qualité |
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| Commentaires | Cette pratique est certainement la meilleure in fine car qui mieux que le propriétaire du site connait son activité ? Mais il faut que le client ait envie de s'investir dans cette voie. De plus, il devra dégager du temps pour "comprendre le Web" et gérer son netlinking quasiment au quotidien. Mais n'est-ce pas là l'essence d'une stratégie Web qui a pour but de s'intégrer dans la stratégie d'entreprise ? |
Nous aurions pu identifier d'autres prestations comme le fait d'externaliser des rédactionnels (linkbait ou guest-blogging par exemple) ou d'autres possibilités évoquées dans les commentaires du premier article. Pour faire simple et pas trop long, il nous a semblé que ces 8 stratégies étaient déjà une première approche suffisante.
Conclusion : testez la qualité des liens créés !!
Quelles conclusions peut-on tirer de ces différentes réflexions ? On peut en envisager 4 (mais il en existe certainement bien d'autres) :
1. Il n'existe pas qu'une seule prestation de netlinking : il importe donc, si vous désirez externaliser cette activité, de vérifier et analyser au préalable ce que le prestataire vous propose : quelles actions ? Quels types de liens ? Sur quels types de sites ? Dans quels délais ? Avec quels résultats ? Quelle périodicité de rapports ? Quels types de rapports ? Comment pouvez-vous mesurer le travail effectué ? Sur quoi s'engage-t-il ? Bref, il conviendra de "décortiquer" le plus possible les prestations proposées pour vous assurer de leur sérieux et des possibilités de suivi du travail effectué.
2. Comme dans toutes les activités, il existe des gens plus ou moins sérieux dans ce domaine (et celui du SEO en général). Le bouche-à-oreille sera donc primordial. N'hésitez pas à demander au prestataire quelques références de sites pour lesquels il a travaillé dans ce domaine et que vous pourrez contacter par ailleurs. Le Web facilité ce type de prise de contacts avec les clients des entreprises pressenties, profitez-en !
3. Mesurez, mesurez, mesurez !! Le prestataire doit vous fournir des compte-rendus/tableaux de bord indiquant les sites et pages web faisant un lien vers votre site (et vers quelle page de votre site ?) grâce à ses actions. Idéalement, ces rapports doivent également indiquer le PageRank de ces pages-backlinks ainsi que le nombre de liens sortants qu'elles proposent (diluation du jus de lien), l'emplacement du lien (footer, contenu éditorial ou autre), le texte d'ancre utilisé, etc.
4. N'hésitez pas également à vérifier le trafic généré par ces liens ainsi obtenus, grâce à votre outil de mesure d'audience (type Analytics). N'oubliez pas que le meilleur lien est celui qui génère un "double effet" : SEO (envoi de "jus de lien") et trafic ! Si aucun des liens trouvés par un prestataire ne renvoie de trafic au bout de quelques semaines, vous pouvez commencer à vous poser quelques questions sur la qualité du netlinking généré et les risques de pénalités encourus...
En clair, donc, pourquoi ne pas externaliser son netlinking, mais pas dans n'importe quelles conditions ! Seul le netlinking de qualité sera porteur de vrais résultats à l'avenir. Et ça, ça se mesure !
Voilà, bon netlinking et surtout, n'hésitez pas à proposer ci-dessous vos commentaires pour nourrir encore un peu plus la discussion sur ce sujet passionnant !
 Source de l'image : Doctissimo |
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Le netlinking est juste une stratégie de positionnement de son site dans les moteurs de recherche. Un référencement réussi repose surtout dans le choix du mot clé.
La pratique d’une création d’un réseau de site sur la même thématique que mon client couplé avec de l’achat de liens annuel fait des merveilles, les annuaires servent juste pour dilué les liens acheté. 😉
Il convient comme vous le dites, de distinguer les liens rapportant du trafic, des liens SEO. Pour ma pars, je considère le travail de netlinking uniquement comme une stratégie de positionnement du site sur les principaux moteurs de recherche. Si ce travail est réalisé correctement, le positionnement du site progresse, ainsi que son trafic.
Comme pour la premiere partie, je suis surpris que la creation de contenu interessant et une bonne PR en ligne qui integre un savoir SEO n’est quasiment pas aborde. Penguin montre pourtant qu’il deviendra de plus en plus difficile de contourner les intentions de Google (fournir les meilleurs resultats aux internautes) purement avec des techniques purement … eh bien techniques qui ne s’interessent pas au monde en dehors des moteurs de recherche.
@Christian : Il n’est pas trop tard, expose-nous ta stratégie. C’est le but des commentaires, aller au-delà de l’article et débattre (de façon constructive).
C’est dommage que je n’ai pas pris le temps de répondre à la première partie car je ne retrouve ici notre stratégie de liens…
Merci pour ce bon compte rendu qui permet de synthétiser les bonnes pratiques et les actions à ne pas oublier dans son netlinking. Pour vérifier la présence des liens en place , j’utilise linkody un des nombreux sites prévus à cet effet et très fonctionnel
Merci Olivier pour ce tableau récapitulatif rafraichissant 🙂
Très honnetement, je pense que peux de professionnels passeront du temps a étudier en profondeur un bon netlinking, a moins qu’il soit sans activité …
Même à mon niveau, je n’y consacre pas de temps, car je n’en ai pas suffisament … et on ne peut pas être bon dans tout. Certes, la phase de developpement a été plus longue que prévue sur ce projet, je ne voulais pas faire d’optimisation mais force est de constater qu’un site qui n’est pas dans les critères de Google (+100 liens par page par exemple) est sanctionné (même si c’est utile pour le visiteur). Il faut donc un temps minimum consacré à l’optimisation, au minimum pour rester dans le « cadre » de GG.
Alors si l’on doit aussi consacrer du temps au netlonking, il n’y a plus de place pour le commercial, et sans rentrer d’argent, le site meurt (ou végète).
C’est donc en conclusion l’option « Netlinking de bourrin civilisé » que je serais tenté d’adopter avec la « Recherche de partenariats » par le biais d’un ou plusieurs prestataires.
Cela en complément de liens naturel qui se créeraient au fil du temps.
Le problème de fond reste le même que pour celui du référencement : trouver le bon prestataire qualifié. Je reste aussi interrogatif sur la bonne méthode d’approche avec les réseaux sociaux et une qualité de « promotion » pour un site qui comporte +1000 catégories X 38 000 communes … ca fait bcp de combinaisons…
Très bon résumé !
J’aurai ajouté que la vérification régulière de la présence des liens est impérative. Il existe des webmaster qui supprimeront les liens au bout de quelques jours !
PS : Petite coquille dans cette phrase : « Le prestataire identifie les cibles-cibles « cousins » » (sites-cibles au lieu de cibles-cibles)